在接下來的一年里，你將聽到更多的話題是音頻品牌的重要性。音頻和流媒體已經(jīng)流行了一段時(shí)間，但越來越多的采用語音加速需要重視音頻品牌。企業(yè)形象設(shè)計(jì)無錫公司將音頻品牌定義為：“品牌如何使用標(biāo)志性聲音或音樂來表達(dá)其品牌身份。它不僅僅是標(biāo)志性的歌曲和廣告音樂。音頻品牌可以指的是令人難忘的Skype連接聲音或偉大的20世紀(jì)?？怂挂魳?，在某些電影開始前播放。主要的想法是創(chuàng)造一個(gè)聲音或音樂簽名，消費(fèi)者可以很容易地聯(lián)想到您的品牌?！?br/>

隨著越來越多的人開始使用語音優(yōu)先技術(shù)進(jìn)行交互，使用音頻的細(xì)微差別將變得越來越重要。企業(yè)形象設(shè)計(jì)無錫公司在最近的一篇文章中建議，“如果你現(xiàn)在不開始把你各自的‘Chips Ahoy’打上‘cookies’的烙印，接下來我們只會(huì)說‘Alexa，給我送些巧克力chip cookies，接下來的戰(zhàn)斗就變成了發(fā)送哪些cookie——無論是亞馬遜的自有品牌、蒙德里茲的產(chǎn)品還是納比斯科的產(chǎn)品等等

大多數(shù)品牌都沒有過多考慮他們的生意聽起來如何。當(dāng)然，很多品牌都有關(guān)于聲音和音調(diào)的指導(dǎo)方針，但是聲音和音調(diào)與聲音是不同的。聲音如此重要的原因很簡(jiǎn)單：速度。而一個(gè)有效的，快速的聲波品牌最好的例子是英特爾(想了解一些世界上最易辨認(rèn)的聲音背后的心理學(xué)的有趣解釋，請(qǐng)看《連線》雜志發(fā)表的這段視頻。）

想一想一致的音頻品牌可以對(duì)品牌體驗(yàn)產(chǎn)生的影響。

以下是企業(yè)形象設(shè)計(jì)無錫公司分享通過音頻品牌實(shí)現(xiàn)的五大好處：

1.打造與眾不同、難忘的品牌形象。我同意Gary Vaynerchuk的說法，“sonic branding是品牌用戶名的音頻等價(jià)物。如果一家公司將自己的標(biāo)簽與符合其品牌定位的廣告或內(nèi)容放在一起，最終，這個(gè)音頻標(biāo)簽本身就會(huì)喚起該品牌的預(yù)期感受?！罢_的音頻標(biāo)簽將在其他媒體上承載強(qiáng)大的品牌聯(lián)想。

2.創(chuàng)造另一種方式來放大你的品牌價(jià)值。在《品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕》中，Colleen Fahey表示，“[音頻品牌]需要一個(gè)基于專有音頻DNA的聲音系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠表達(dá)品牌的價(jià)值觀和個(gè)性，并成為您所有接觸點(diǎn)的識(shí)別碼。它需要一種始終如一的感覺，從你的廣告、呼叫等待信息、展廳、網(wǎng)站的培訓(xùn)視頻、YouTube到產(chǎn)品?！?/p>

3.影響客戶情緒。合適的背景音樂可以對(duì)顧客起到安撫作用，緩解他們的壓力，并帶來更大的購買量。羅杰·杜利分享了他在一個(gè)案例研究中的發(fā)現(xiàn)，“播放柔和的環(huán)境音樂來減輕壓力能夠使零售額增加10%。這份報(bào)告強(qiáng)調(diào)了慢節(jié)奏音樂如何在低人群密度下誘導(dǎo)積極的反應(yīng)，增強(qiáng)人們的等待體驗(yàn)。

4.影響客戶的支付意愿?？死锵Ｄ线M(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，構(gòu)成音頻標(biāo)識(shí)的音調(diào)數(shù)量會(huì)對(duì)人們的支付意愿產(chǎn)生影響。研究發(fā)現(xiàn)，六個(gè)音符的表現(xiàn)比三個(gè)或九個(gè)音符都好。研究人員將這種差異歸因于處理的流暢性。

5.增加對(duì)自己品牌的信任。一個(gè)品牌最重要的資產(chǎn)是信任，而贏得信任的最佳方式是以一貫的方式行事?？屏铡べM(fèi)伊指出，在音樂中，“這需要一個(gè)精心設(shè)計(jì)的音頻DNA，使品牌的聲音居中，并在品牌的接觸點(diǎn)注入音樂的執(zhí)行力。專注于你自己的聲音可以帶來一致的品牌體驗(yàn)，并支持建立信任-比使用授權(quán)音樂更重要。雖然授權(quán)歌曲可以增加影響或幫助記憶，但它們也會(huì)損害品牌，特別是如果它們不能表達(dá)其價(jià)值觀的話。沒有意義的影響會(huì)增加混亂和混亂?！?/p>

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