總部設(shè)在華盛頓特區(qū)的API是唯一一個代表美國石油和天然氣工業(yè)各個方面的國家貿(mào)易協(xié)會。擁有600多個企業(yè)成員，從最大的主要石油公司到最小的獨立企業(yè)，他們是生產(chǎn)商、煉油廠、供應(yīng)商、管道運營商和海運商，以及支持石油和天然氣行業(yè)所有部門的服務(wù)和供應(yīng)公司?，F(xiàn)今委托我們的從vi企業(yè)形象設(shè)計與logo設(shè)計開始全面的設(shè)計工作。

2019年是公司成立一百周年紀(jì)念日，為了紀(jì)念新任首席執(zhí)行官邁克·索默斯（Mike Sommers）的領(lǐng)導(dǎo)能力，API尋求WANT Branding幫助重塑公司品牌。美國石油學(xué)會希望通過品牌化的不同杠桿來創(chuàng)造大膽的變革——這一杠桿既強調(diào)了美國能源對地球未來的重要性，也強調(diào)了該組織對氣候變化的認(rèn)識以及它在減少化石燃料影響方面的作用。

我們與API品牌領(lǐng)導(dǎo)團隊的工作會議，以了解該組織在行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)和作用，以及他們對行業(yè)未來的展望。我們完成了一個廣泛的采訪項目，有20多個利益相關(guān)者，包括來自API的領(lǐng)導(dǎo)層、行業(yè)游說者和環(huán)城公路內(nèi)部人士。我們還與眾多API成員進行了交談，包括殼牌、?？松婉R拉松等國內(nèi)領(lǐng)先石油和天然氣組織的營銷/通信和政府關(guān)系高級副總裁。

我們的發(fā)現(xiàn)階段揭示了對品牌變革需求的一致性——不僅是被廣泛認(rèn)為過時的徽標(biāo)，而且還圍繞著創(chuàng)建API組織和品牌的統(tǒng)一使命感的需要。

我們與美國石油學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)層和美國石油學(xué)會通訊委員會（API Communications Committee）進行了廣泛合作，該委員會由美國一些最大的石油和天然氣公司的20名高級成員組成。經(jīng)過幾個月的努力和改進，我們最終確定了兩個大創(chuàng)意——一個新的品牌定位“我們是問題解決者”。這一大膽而寬泛的想法抓住了API最具決定性的能力，它是幫助解決一些最大能源問題和挑戰(zhàn)的領(lǐng)先組織。這一理念對所有受眾和利益相關(guān)者都具有普遍意義。

同時，我們還商定了一個品牌口號“明天的倡導(dǎo)者”，這可以作為該組織及其成員在未來100年的號角。這句大膽的口號強調(diào)了API對其成員議程的支持，這種支持可以取得成果。這一想法不僅強調(diào)了API對石油天然氣行業(yè)的倡導(dǎo)，也支持其在創(chuàng)造未來世界中的作用。

然后，我們采取新的品牌定位和愿景，寫了一個500字的品牌宣言，得到了API領(lǐng)導(dǎo)層和傳播委員會的普遍贊譽。

有了一個清晰的品牌平臺，我們就開始了標(biāo)志設(shè)計的工作。字面上數(shù)百個符號的想法，字體和配色方案被考慮。新選定的標(biāo)志顯示API字母位于抽象的地球形狀輪廓之上，有助于支持組織作為問題解決者的領(lǐng)導(dǎo)以及未來的宣傳

新的標(biāo)志于2020年夏天宣布，贏得了極大的贊譽。

美國石油學(xué)會（API）在推特上表示，其新標(biāo)識“反映了行業(yè)的發(fā)展，展示了我們工作的現(xiàn)代性、面向未來、協(xié)作性、解決問題和無黨派性質(zhì)?！?/p>

“干凈的線條和配色方案符合我們的信念，即滿足國家的能源需求是統(tǒng)一的——為所有美國人創(chuàng)造機會，就像能源一樣，”API的高級通信副總裁梅根·布魯格倫（Megan Bloomgren）說