當你得知戶外和數(shù)字戶外正在蓬勃發(fā)展時，你可能會大吃一驚。在你笑之前，無錫企業(yè)形象設計公司的一項研究顯示，在戶外廣告上花費的每一美元都能帶來5.97美元的投資回報率。戶外廣告是今年唯一出現(xiàn)增長的傳統(tǒng)媒體類別，預計收入達到335億美元。

許多品牌在市場營銷中追求無限的個性化：他們根據(jù)大型科技公司提供的任何數(shù)量的在線行為制定超目標；他們給他們看他們認為對他們有意義的廣告；他們計劃將整個體驗包含在智能手機或電腦中。這是一次完全私人的親身經(jīng)歷。

正如無錫企業(yè)形象設計公司在《遏制》一書中所說，“廣告定位、移動技術和廣告支持的在線媒體意味著，該行業(yè)的大多數(shù)觀眾都埋頭于智能手機，點擊過去的橫幅顯示，跳過滾動前的商業(yè)廣告。但現(xiàn)實生活中沒有跳過或廣告屏蔽。在一個有著豐富屏幕的世界里，大的、整潔的、大部分是靜態(tài)的圖像仍然能夠吸引我們的注意力。行業(yè)倡導者說，考慮到地理位置和周邊地區(qū)的數(shù)據(jù)，你就有了與人們?nèi)粘Ｉ顚嶋H相關的廣告。如今，在廣告牌上消費最多的10家公司中，有4家是科技公司（蘋果、谷歌、亞馬遜和Netflix）?！?/p>

事實上，Netflix的戶外戰(zhàn)略非常出色。為了吸引所需的人才來維持其龐大的內(nèi)容制作業(yè)務，他們沒有使用他們所有的驚人數(shù)據(jù)來創(chuàng)造一個深刻的個人和有針對性的數(shù)字體驗，而是在好萊塢的日落大道上購買了1.5億美元的廣告牌。正如南?！じトR徹在《廣告周刊》中寫道的那樣，“在世界娛樂之都——你的女服務員可能正在制作一部電影——Netflix選擇購買廣告牌?！边@是有道理的。廣告牌很大，Netflix知道如何設計好它們。而大量的廣告，放在你的目標受眾每天走過的同一個街角，有力量讓我們從手機里抬頭。

常識的力量

戶外廣告和廣告牌之所以能如此有效地打造品牌，其中一個原因是它們最大限度地發(fā)揮了常識的原則。一件事要成為常識，僅僅一個人知道這些信息是不夠的……他們必須知道其他人也知道同樣的信息。這與網(wǎng)絡世界的超針對性、超個性化是背道而馳的。所以，當蘋果公司占據(jù)了很大的篇幅來談論他們最新產(chǎn)品發(fā)布的革命性創(chuàng)新時，我們有理由相信，我們都有共同的知識，因為我們都看到過同一個廣告。它甚至在B2B中也有效。亞馬遜的云服務AWS以大量戶外購買而聞名。

數(shù)字家庭外（DOOH）也在蓬勃發(fā)展，可以為小品牌提供更具成本效益的訪問。根據(jù)普華永道（PricewaterhouseCoopers）的數(shù)據(jù)，自2010年以來，支出增長了35%。在紐約，Link網(wǎng)絡運行著數(shù)百個智能亭和數(shù)字廣告牌。Link的總裁Jen Hensley說：“這些屏幕位于一個固定的物理位置，在特定的街道或拐角處，在某個交通接入點周圍，這讓我們能夠顯示人們在那個時候想要和需要的信息?！薄?/p>

歸根結底，戶外廣告相信它們能穿透當今數(shù)字噪音的雜亂。戶外運動會讓你從手機里抬頭看嗎？

無錫企業(yè)形象設計公司一項服務：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和無錫VI企業(yè)形象設計