無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師研究發(fā)現(xiàn)B2B企業(yè)一直覺(jué)得自己是百事可樂(lè)、蘋(píng)果、耐克和碧昂斯等熱門(mén)消費(fèi)品牌的表親é. B2B市場(chǎng)更加利基，他們的預(yù)算通常較小，B2B產(chǎn)品和服務(wù)并不總是受大眾媒體的影響。這導(dǎo)致B2B品牌承擔(dān)了二等地位，并不總是準(zhǔn)確的。

事實(shí)上，消費(fèi)者與B2B之間的隔閡多年來(lái)一直在消融。Blendtec在YouTube上把可笑的東西扔進(jìn)他們的工業(yè)攪拌機(jī)，把奇怪的東西剁成碎片。Salesforce——盡管是B2B，Neil Young多年來(lái)一直在公司活動(dòng)中扮演著重要角色。顯然，自從筆記本電腦問(wèn)世以來(lái)，工作生活就已經(jīng)悄悄地進(jìn)入了家庭生活——WFH也推動(dòng)了這一進(jìn)程。

無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師認(rèn)為以人為本的B2B品牌時(shí)代到來(lái)了。

數(shù)據(jù)分析公司Rawcubes的全球銷售和營(yíng)銷主管馬克安德?tīng)枺╩arkandeer）調(diào)侃道，如今，“你所需要的只是一個(gè)想法和良好的品味?！薄?/p>

安德?tīng)杽倓傊谱髁丝赡苁堑谝粋€(gè)電視廣告，通過(guò)一個(gè)深思熟慮和富有同情心的人類故事使數(shù)據(jù)分析變得生動(dòng)起來(lái)。這段30秒的視頻是為YouTube制作的，講述了一個(gè)女人從年輕到老的視覺(jué)故事，以及Rawcube的數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)老年癡呆癥的能力。

讓這一點(diǎn)特別精彩的是安第爾（在一位出色的電影編輯的幫助下）是如何利用攝影和電影素材來(lái)建立自己的想法的。同一個(gè)地點(diǎn)使用傳統(tǒng)的導(dǎo)演和電影制作公司拍攝可能要花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元，但安第爾拼湊出的靜態(tài)照片和鏡頭要少得多。

無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師領(lǐng)導(dǎo)了一個(gè)創(chuàng)新的新的CMO階層，了解技術(shù)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和設(shè)計(jì)，以及如何標(biāo)點(diǎn)這三者.

質(zhì)量沒(méi)有受到影響。來(lái)自業(yè)界的評(píng)論，簡(jiǎn)單地稱為“愛(ài)麗絲”，范圍從“哇”和“超級(jí)令人信服”到“這一點(diǎn)是美麗的，迷人的，絕對(duì)實(shí)現(xiàn)了你的目標(biāo)，使一個(gè)冷的主題更人性化?！?/p>

Andeer領(lǐng)導(dǎo)了一個(gè)創(chuàng)新的CMO新階層，它是從新的社交、數(shù)字和傳統(tǒng)媒體選擇浪潮中崛起的，這些媒體選擇有時(shí)會(huì)壓倒傳統(tǒng)CMO。他們了解技術(shù)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和設(shè)計(jì)——以及如何在這四個(gè)方面進(jìn)行溝通。安德?tīng)栐跈C(jī)構(gòu)方面和公司方面開(kāi)發(fā)獲獎(jiǎng)作品的背景很有影響力。

“削減機(jī)構(gòu)創(chuàng)意和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)可以簡(jiǎn)化成本，”安德?tīng)栒f(shuō)，“并使數(shù)據(jù)分析這樣的技術(shù)性學(xué)科成為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的完美選擇。

自從Photoshop被皮克斯的一名無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師作為一個(gè)輔助項(xiàng)目開(kāi)發(fā)以來(lái)，創(chuàng)意工具就一直存在。無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師幫助專業(yè)人士構(gòu)建社交和數(shù)字內(nèi)容。Squarespace幫助建立網(wǎng)站，Shopify建立在線零售，Beautiful.ai建立演示，BrandPad.io建立品牌指南。新的人工智能工具甚至?xí)帉?xiě)營(yíng)銷文案。馬克·安第爾用Envato元素制作了他的視覺(jué)效果，并用一些編輯技巧將一個(gè)女人站在懸崖上俯瞰高山天際線的兩個(gè)場(chǎng)景制作成DX。

B2B+B2C=B2P（企業(yè)對(duì)人）

雖然B2B營(yíng)銷人員不喜歡聽(tīng)，但B2B面臨著與消費(fèi)品、影響力者和政治候選人相同的挑戰(zhàn)：人們需要在至少5個(gè)不同的地方見(jiàn)到你，然后才能了解你的存在，而且交朋友需要大約100個(gè)小時(shí)。其他一切都建立在這些基點(diǎn)之上。重?fù)?dān)是如何讓人們關(guān)心和相信你。

B2B的創(chuàng)造力和捕捉想象力的能力一直存在。躍進(jìn)的時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)。

無(wú)錫獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師，專門(mén)從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌教育