theSkimm為讀者提供了所需的信息和工具，以便他們做出明智和授權(quán)的決策。該平臺(tái)以其電子郵件時(shí)事通訊《每日快訊》（Daily skim）而聞名，它通過一種聰明、樸實(shí)的情感，瀏覽新聞，提供節(jié)略的故事和特色品牌VI設(shè)計(jì)公司為theSkimm創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，在平臺(tái)擴(kuò)展到新產(chǎn)品和子品牌時(shí)，它澄清并增強(qiáng)了平臺(tái)的存在?！秚heSkimm》致力于消除讀者生活中的噪音，為他們提供必要的信息。它想發(fā)展自己的品牌形象來實(shí)現(xiàn)同樣的目標(biāo)。

Pentagram品牌VI設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)與theSkimm首席執(zhí)行官、聯(lián)合創(chuàng)始人Danielle Weisberg和Carly Zakin密切合作，重新設(shè)計(jì)是theSkimm自2012年推出以來的首次重大更新。最初從創(chuàng)始人沙發(fā)開始，每日skim時(shí)事通訊現(xiàn)在有超過700萬會(huì)員。這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)擴(kuò)展到包括theSkimm應(yīng)用程序和“Skimm This”和“skim'd from The Couch”播客等產(chǎn)品。這個(gè)新的身份正是為了介紹theSkimm的藍(lán)綠色Memb'rship，它在今年夏天首次推出了一系列的省錢產(chǎn)品。

theSkimm非常重視略讀它的logo。新的牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)引入了一個(gè)新的符號，一個(gè)定制的撇號，一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號，表示一個(gè)縮略語，以及一個(gè)獨(dú)特的連字，增加了一種圖形略過其使用的雙“mm”。排版手勢是機(jī)智和簡潔，完美地體現(xiàn)了theSkimm的個(gè)性。將標(biāo)點(diǎn)符號作為一個(gè)品牌符號也標(biāo)志著theSkimm與文字的緊密聯(lián)系，以及使復(fù)雜的想法清晰易懂的原始使命。

自定義撇號既是商標(biāo)又是句法手段。標(biāo)點(diǎn)符號在該品牌中起到了獨(dú)到的作用，它在“Skimm'rs”、“Skimm'bassadors”和“Skimm'ologist”等詞中被用作一個(gè)有趣的縮寫。這次更新將標(biāo)點(diǎn)符號轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)連接設(shè)備，將theSkimm與它的各種內(nèi)容垂直連接起來——Skimm'World，吝嗇錢，吝嗇鬼，吝嗇鬼，等等。標(biāo)識(shí)設(shè)置在Domaine，一個(gè)銳利，優(yōu)雅的襯線與當(dāng)代審美。

設(shè)計(jì)師們制定了一個(gè)品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)，在不同的內(nèi)容垂直領(lǐng)域和產(chǎn)品中建立了一個(gè)時(shí)尚和有凝聚力的外觀和感覺。除了一個(gè)新的標(biāo)志，該計(jì)劃還引入了品牌指南，平衡了平臺(tái)優(yōu)秀的編輯內(nèi)容和大膽的視覺存在。

該系統(tǒng)建立在現(xiàn)有元素的基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)更具針對性的演示?；返拇嬖?，但保留了一個(gè)更具活力的色彩系統(tǒng)。視覺效果扮演著更重要的角色，新的指導(dǎo)方針將圖像和攝影與明亮的波普拋光相結(jié)合。