大型金融服務(wù)機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)信用卡（MasterCard）在20年后決定更新其標(biāo)志。萬(wàn)事達(dá)卡已決定改變其品牌標(biāo)志，以反映其日益增長(zhǎng)的全球影響力，并更恰當(dāng)?shù)厝谌霐?shù)字空間。

多年來(lái)，萬(wàn)事達(dá)卡的品牌標(biāo)志已經(jīng)稍作調(diào)整，以達(dá)到目前的水平。它使他們能夠建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌識(shí)別，在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)自己的品牌，并通過(guò)不斷的溝通來(lái)建立品牌形象。

好消息是新的標(biāo)志并沒(méi)有完全改變。它仍然有相互聯(lián)系的紅色和黃色圓圈（顯示它們的聯(lián)系、統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)），但所有的元素都被視為更苗條、更平坦、整體上不那么挑剔，名字在兩個(gè)圓圈下面。

主要的變化是名字現(xiàn)在寫(xiě)“萬(wàn)事達(dá)卡”的方式，沒(méi)有大寫(xiě)的“C”，在某些情況下，甚至只有“萬(wàn)事達(dá)卡”都是小寫(xiě)字母案例。那個(gè)這一策略背后的想法是減少“卡”這個(gè)詞的重要性，因?yàn)榻裉焖皇瞧渌麛?shù)字支付解決方案中的一種支付方式。

金融服務(wù)公司尤其是貸款公司缺乏信任。因此，對(duì)這些機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，一致的品牌信息和視覺(jué)識(shí)別是“安全”的選擇。這有助于他們與聽(tīng)眾建立信任。

但有時(shí)沒(méi)有這些改變，就像所有的公司一樣，品牌可能會(huì)陷入困境，只因一件事和一件事而聞名。一個(gè)僵化的視覺(jué)標(biāo)識(shí)并不能反映萬(wàn)事達(dá)卡所能提供的全部功能——品牌不夠靈活，無(wú)法適應(yīng)多種平臺(tái)。

萬(wàn)事達(dá)卡客戶(hù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)主管CinyChastain在《連線(xiàn)》雜志上評(píng)論道：“它需要在數(shù)字領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。它簡(jiǎn)化了。在日益數(shù)字化的世界里，它進(jìn)行了現(xiàn)代化和優(yōu)化。

3）改變一個(gè)成功的標(biāo)志有什么意義？

我們希望萬(wàn)事達(dá)卡的許多客戶(hù)也會(huì)這么想！萬(wàn)事達(dá)卡當(dāng)然進(jìn)行了嚴(yán)格的研究，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是人們將其視為自己品牌的圓圈。這是紅色和黃色是可辨認(rèn)的，并為他們脫穎而出。

因此，有了這些信息，商標(biāo)可以稍作修改，以滿(mǎn)足他們的新目的，并符合他們的總體戰(zhàn)略。

《廣告周刊》援引萬(wàn)事達(dá)信用卡首席運(yùn)營(yíng)官拉賈·拉賈曼納爾的話(huà)說(shuō)：“萬(wàn)事達(dá)卡的標(biāo)識(shí)是公認(rèn)的。有22億張信用卡帶有萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志。全世界有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的商家在銷(xiāo)售時(shí)帶有萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是在這個(gè)標(biāo)志上的公平性，我們必須在未來(lái)利用它。我們必須保留我們品牌中最具辨識(shí)度的元素，那就是環(huán)環(huán)相扣的圓圈，紅色和黃色，以及萬(wàn)事達(dá)的名字本身。這正是我們所走的道路?！?/p>

4）更靈活的品牌標(biāo)志

標(biāo)志的設(shè)計(jì)得到了他們的傳統(tǒng)和“品牌故事”的支持。萬(wàn)事達(dá)卡的圓形元素可以追溯到1966年，1968年主收費(fèi)標(biāo)志中的小寫(xiě)字母，90年代充滿(mǎn)活力的調(diào)色板等等。

設(shè)計(jì)師和參與其中的團(tuán)隊(duì)巧妙地設(shè)計(jì)了一個(gè)新的logo，其中包含了理由和背后的故事。這并不是為了改變而改變。受眾將得到這些信息并與之溝通，以便他們也能理解并保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

5）能用嗎？

好吧，所有大的標(biāo)志變化那里當(dāng)然有一個(gè)磨合期。對(duì)于萬(wàn)事達(dá)卡來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。

就我個(gè)人而言，我喜歡簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，現(xiàn)代的外觀(guān)是新鮮的，感覺(jué)更適合數(shù)字時(shí)代和時(shí)代。與之前的舊標(biāo)識(shí)相比，它們看起來(lái)確實(shí)過(guò)時(shí)，對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)中的品牌來(lái)說(shuō)，這并不是他們希望被看到的東西。

很有意思的是，看看他們的溝通風(fēng)格是否會(huì)改變，以反映這種更簡(jiǎn)單的風(fēng)格。