品牌標(biāo)志是代表品牌的符號，通常用于產(chǎn)品、包裝、廣告等。最常見的例子是代表品牌的可口可樂標(biāo)志，但任何品牌都可以將其標(biāo)志用于營銷目的。每年有數(shù)十萬設(shè)計(jì)師創(chuàng)建logo。當(dāng)您考慮到每次有人創(chuàng)建新logo時(shí)，他們都會(huì)為該公司創(chuàng)造品牌知名度，這并不奇怪。然而，仔細(xì)想想，這可能有點(diǎn)不理想——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)標(biāo)志可能需要幾個(gè)小時(shí)。這就是為什么您應(yīng)該考慮將logo設(shè)計(jì)外包給設(shè)計(jì)師的原因。但在你太興奮之前，你應(yīng)該記住一些事情。

品牌標(biāo)志是我們在公司網(wǎng)站或平面廣告中看到的第一件事——它們是公司的視覺表現(xiàn)。它們是您品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分。如果您不確定您的logo應(yīng)該是什么樣子，那么您并不孤單。在本文中，我將根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)和最適合我的方法分享創(chuàng)建完美品牌logo的技巧。

為什么品牌標(biāo)志很重要？

大多數(shù)人都相信品牌形象，尤其是當(dāng)它成為他們生活方式的一部分時(shí)——人們將品牌與安全、可靠和質(zhì)量聯(lián)系在一起。反過來，這些協(xié)會(huì)有能力推動(dòng)購買。事實(shí)上，根據(jù)密歇根大學(xué)的一項(xiàng)研究，超過 60% 的消費(fèi)者認(rèn)為，在購買產(chǎn)品時(shí)，信任品牌至關(guān)重要。品牌標(biāo)識(shí)很重要，公司花費(fèi)數(shù)百萬美元來創(chuàng)建它們。我們認(rèn)識(shí)的標(biāo)志很熟悉，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｎ幕囊徊糠帧＠?，可口可樂?biāo)志是美國文化的著名標(biāo)志，自 1886 年以來一直存在。百事可樂公司于 1971 年創(chuàng)建了“Pepsi”標(biāo)志。自 1976 年以來，耐克的 swoosh 標(biāo)志一直出現(xiàn)在其鞋款上。

在建立品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，logo的關(guān)鍵元素包括以下內(nèi)容： 

> 熟悉度

> 一致性

> 簡單

> 認(rèn)出

作為企業(yè)主，了解如何建立品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)有效傳達(dá)品牌信息的標(biāo)志至關(guān)重要。

為什么我應(yīng)該有自己的標(biāo)志？

擁有獨(dú)特的logo對您的業(yè)務(wù)有利有多種原因。

> 它建立了積極的第一印象。

> 它為您的公司提供專業(yè)的外觀，并幫助其他人識(shí)別您的品牌。

> 它與您的客戶建立信任。

> 它提供了一種歸屬感和自豪感。

您的logo對您的公司有何看法？

貴公司的logo應(yīng)與您要向客戶描繪的形象相匹配。您品牌的外觀和感覺將幫助潛在客戶與您的企業(yè)建立聯(lián)系。logo在您的企業(yè)成功中發(fā)揮著重要作用，但它們只是整體圖景中的一小部分。一個(gè)成功的標(biāo)志包含三個(gè)主要組成部分：

標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌推廣的重要組成部分。您的logo代表您想要投射給客戶的形象。它告訴世界您的業(yè)務(wù)是做什么的，以及它如何從競爭對手中脫穎而出。

選擇logo時(shí)，請考慮您的目標(biāo)市場以及會(huì)引起他們共鳴的內(nèi)容。例如，如果您的目標(biāo)受眾是家庭，您的logo應(yīng)包含俏皮的顏色和形狀。如果您的目標(biāo)受眾是高管，請選擇一個(gè)簡單的logo，該logo在任何信箋上看起來都很清晰。您的logo設(shè)計(jì)應(yīng)在所有溝通渠道中保持一致。它還應(yīng)該反映您的價(jià)值觀和經(jīng)營風(fēng)格。無法傳達(dá)貴公司身份的logo就像沒有l(wèi)ogo的網(wǎng)站一樣——訪問者很難了解貴公司的全部內(nèi)容。您的logo應(yīng)始終看起來很專業(yè)。雖然許多企業(yè)試圖通過使用廉價(jià)的庫存圖片來省錢，但您的品牌需要有更好的形象。

如何設(shè)計(jì)出色的品牌標(biāo)志

事實(shí)是，沒有人會(huì)在不立即考慮該公司銷售什么的情況下長時(shí)間注視一個(gè)標(biāo)志。logo應(yīng)該能夠?qū)⒛男畔鬟_(dá)給您的聽眾。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法是使用正確的視覺元素和調(diào)色板。logo應(yīng)該令人難忘、獨(dú)特并代表您的品牌。但是，創(chuàng)建logo時(shí)需要考慮許多因素。

查看您的目標(biāo)受眾以及他們對您的品牌的反應(yīng)。什么會(huì)吸引他們？什么會(huì)關(guān)閉它們？這可能涉及研究當(dāng)前趨勢、傾聽客戶的意見以及考慮產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，送餐服務(wù)可能想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)標(biāo)志來傳達(dá)速度和效率的感覺。相比之下，汽車共享服務(wù)可能會(huì)強(qiáng)調(diào)其幫助家庭找到負(fù)擔(dān)得起的交通選擇的能力。這里有五個(gè)提示，可幫助您創(chuàng)建代表品牌個(gè)性并傳達(dá)您所提供產(chǎn)品的logo：

1.了解你的聽眾

了解您的目標(biāo)受眾是設(shè)計(jì)成功logo的最佳方式。貴公司的網(wǎng)站、社交媒體和其他在線渠道是識(shí)別受眾的有用工具。你的聽眾關(guān)心什么？他們喜歡怎樣交流？他們喜歡圖片、視頻還是文字？了解目標(biāo)受眾后，您就可以創(chuàng)建一個(gè)令人難忘、獨(dú)特且能代表您品牌的logo。您還可以確保您的logo清晰易讀。

2. 選擇獨(dú)特的調(diào)色板

設(shè)計(jì)logo時(shí)，您應(yīng)該只使用少數(shù)幾種顏色。使用太多顏色會(huì)使您的聽眾難以理解您的信息。這就是為什么許多品牌堅(jiān)持使用黑色、白色和一種或兩種其他顏色的簡單調(diào)色板。也就是說，您可以用一些大膽的顏色來表達(dá)自己的看法?？紤]使用一種主色來吸引注意力。

3.尋找視覺層次

令人難忘的logo的關(guān)鍵是使其立即可識(shí)別。是什么讓您的logo與眾不同？是它的形狀、顏色還是兩者兼而有之？一旦確定了定義logo的視覺元素，就可以使用這些元素來創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)。您可以按重要性順序選擇構(gòu)成logo的視覺元素。最關(guān)鍵的元素將最先吸引您的眼球并引起注意。

4. 想想你的標(biāo)志要表達(dá)什么

您已經(jīng)選擇了一個(gè)調(diào)色板和獨(dú)特的視覺元素來創(chuàng)建您的logo。現(xiàn)在，是時(shí)候考慮您的logo要表達(dá)什么了。您的logo應(yīng)該令人難忘、獨(dú)特并能代表您的品牌。它向您的聽眾傳達(dá)什么信息？你的主要賣點(diǎn)是什么？它如何反映貴公司的價(jià)值觀？

5. 設(shè)身處地為觀眾著想

要設(shè)計(jì)一個(gè)成功的logo，您需要了解將看到您的logo的人的類型。重要的是要知道他們在尋找什么，是什么讓他們覺得您的品牌相關(guān)，以及他們的期望是什么。這將幫助您專注于聽眾想要什么以及對他們有吸引力。一旦您了解了他們的需求，您就可以設(shè)身處地為他們著想，并創(chuàng)建一個(gè)視覺上吸引人且易于理解的logo。

消息傳遞中明確無誤的品牌logo

一些專家認(rèn)為，創(chuàng)建傳達(dá)品牌信息的強(qiáng)大logo沒有捷徑或技巧。其他人不同意，他們說有一些簡單的方法可以制作一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志，給你的觀眾留下積極的印象。人們普遍認(rèn)為，令人難忘的logo并非來自單一設(shè)計(jì)。相反，它們會(huì)導(dǎo)致對單個(gè)初始想法進(jìn)行數(shù)百次（如果不是數(shù)千次的話）調(diào)整和修改。

當(dāng)我們談?wù)摗胺欠驳臉?biāo)志”時(shí)，我們指的是那些從人群中脫穎而出并迫使您的觀眾記住它們的標(biāo)志。令人難忘的標(biāo)志之所以如此成功，是因?yàn)樗鼈冊诤芏鄬用嫔吓c觀眾交流——它們讓人們有所感受；它們使人們發(fā)笑、哭泣或思考；他們傳達(dá)了一個(gè)明確的信息；他們激發(fā)行動(dòng)并喚起情感。有些人認(rèn)為令人難忘的標(biāo)志是天生的——它們來自創(chuàng)意天才的頭腦。但是，您無需成為設(shè)計(jì)師即可創(chuàng)建標(biāo)志性logo。相反，最好以能體現(xiàn)您企業(yè)獨(dú)特個(gè)性的令人難忘的短語或標(biāo)語開始。然后，您可以將該短語合并到一個(gè)簡單、優(yōu)雅的符號或形狀中。

一些最成功的標(biāo)志是基于公認(rèn)的形狀或符號。例如，耐克標(biāo)志是一個(gè)已經(jīng)使用了幾十年的熟悉標(biāo)志。耐克以其健康和積極的生活方式品牌而聞名。標(biāo)志性的耐克標(biāo)志象征著品牌對運(yùn)動(dòng)和健身的關(guān)注。

耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)

擁有數(shù)十個(gè)品牌標(biāo)志的公司數(shù)不勝數(shù)，但最知名的通常是家喻戶曉的品牌標(biāo)志。我們可以很容易地識(shí)別出蘋果、耐克和可口可樂的標(biāo)志并將其與它們所代表的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。例如，我們可能會(huì)想到 MacBook、iPhone、iPad 和 Apple Watch 等蘋果產(chǎn)品，而我們會(huì)想到耐克鞋和耐克標(biāo)志。但是，當(dāng)我們將logo與特定產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)時(shí)，他們可以使用它來描述更廣泛的概念。

就像logo有助于識(shí)別產(chǎn)品一樣，品牌logo有助于識(shí)別公司。品牌是公司投射給公眾和其他企業(yè)的形象，包括公司的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值和聲譽(yù)。品牌塑造通常很棘手，因此許多公司每年花費(fèi)數(shù)千美元來發(fā)展他們的品牌也就不足為奇了。一旦您建立了品牌，它就會(huì)成為您最強(qiáng)大的營銷工具。公司使用品牌標(biāo)志來強(qiáng)化他們的身份，展示他們對事業(yè)的承諾，并吸引顧客。他們還使用品牌標(biāo)志向公眾或特定細(xì)分市場（例如青少年）發(fā)送信息。品牌的力量不僅限于向公眾傳播。它也會(huì)影響我們對品牌的看法，即使它只是一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的印象。例如，消費(fèi)者可能會(huì)想到一家擁有強(qiáng)大品牌標(biāo)識(shí)的公司，例如銷售服裝和配飾的在線零售商，或者提供可靠產(chǎn)品和客戶服務(wù)的電子產(chǎn)品制造商。我們還會(huì)記住并與使用令人難忘的logo的品牌建立聯(lián)系，例如Apple logo和 Nike 標(biāo)志。

品牌更改了多少次logo？

品牌不斷更新和修改他們的標(biāo)識(shí)。事實(shí)上，根據(jù)一項(xiàng)研究，全世界每天大約有 7,000 個(gè)新品牌標(biāo)志被創(chuàng)造出來！當(dāng)大多數(shù)品牌想要反映新的公司方向、新產(chǎn)品、新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)或logo設(shè)計(jì)和顏色的變化時(shí)，他們會(huì)修改其logo。有時(shí)公司名稱或產(chǎn)品線的變化會(huì)導(dǎo)致logo發(fā)生變化。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)考慮其企業(yè)形象。換句話說，標(biāo)志反映了組織的使命、產(chǎn)品線、價(jià)值觀和公司文化。

品牌如何使用他們的標(biāo)志？

如上所述，品牌代表了公司的整體形象；有時(shí)，這是公司所代表的最重要的東西。品牌標(biāo)志是公司與客戶溝通的方式之一。品牌使用各種品牌策略來吸引客戶，包括logo、廣告、包裝、網(wǎng)站、社交媒體、植入式廣告等等。建立品牌的一些最強(qiáng)大的工具是您品牌的logo和標(biāo)語。雖然品牌可以是任何信息，但它最常用于傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)或公司的價(jià)值觀。一個(gè)品牌甚至可以是整個(gè)公司。例如，品牌可以使用名稱、logo和標(biāo)語來代表生產(chǎn)有機(jī)食品的公司。這可能包括從公司使命宣言到企業(yè)文化的一切內(nèi)容。

品牌的目的是什么？

在市場營銷中，品牌可以是產(chǎn)品、服務(wù)或兩者。銷售產(chǎn)品，如牙刷，而服務(wù)是幫助銷售其他產(chǎn)品的東西，如銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站。本質(zhì)上，他們都是賣東西的，但目標(biāo)和意圖不同。一個(gè)品牌對很多人來說可能意味著很多事情。對于某些人來說，它是代表產(chǎn)品的名稱或logo。對于其他人來說，這是品牌的聲譽(yù)或“形象”。不過，其他人認(rèn)為這是產(chǎn)品的質(zhì)量，而其他人則關(guān)注品牌的歷史。

例如，Apple 電腦是產(chǎn)品，Apple Music 也是產(chǎn)品，它允許客戶在他們的 Apple 設(shè)備上收聽音樂。但是，Apple Music 也代表了品牌，提供了高品質(zhì)的聆聽體驗(yàn)。品牌的目的是什么？大多數(shù)專家都認(rèn)為品牌有多種用途。以下是品牌可以使您受益的六大方式：

促進(jìn)信任和信心

品牌通過研究、測試和反饋建立對消費(fèi)者的信任，因此尋找具有悠久成功歷史的品牌至關(guān)重要。品牌還可以通過向消費(fèi)者提供有關(guān)如何正確使用其產(chǎn)品的信息來增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。

讓產(chǎn)品更容易理解

品牌幫助消費(fèi)者快速了解他們購買的產(chǎn)品。這使人們很容易知道他們是否需要購買新產(chǎn)品或是否需要聯(lián)系公司以獲得技術(shù)支持。品牌還使產(chǎn)品或服務(wù)更容易理解。當(dāng)消費(fèi)者聽到“蘋果”這個(gè)詞時(shí)，他們會(huì)自動(dòng)知道他們將使用哪種設(shè)備或程序。

促進(jìn)熟悉

品牌創(chuàng)造了對產(chǎn)品和服務(wù)的熟悉度。本質(zhì)上，品牌是產(chǎn)品的“面子”。擁有熟悉的面孔，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)會(huì)感到更自在。例如，當(dāng)人們聽到“三星”這個(gè)詞時(shí)，他們會(huì)自動(dòng)將它與手機(jī)和電子產(chǎn)品聯(lián)系起來。因此，品牌創(chuàng)造了對產(chǎn)品或服務(wù)的熟悉度和信任度。

三星環(huán)保包裝

品牌在消費(fèi)者中建立忠誠度。當(dāng)某人對某個(gè)品牌有積極的體驗(yàn)時(shí)，他們更有可能再次購買該品牌。例如，當(dāng)您去亞馬遜搜索一把新牙刷時(shí)，您會(huì)看到該品牌的圖片，但需要了解有關(guān)它的其他信息。但是，如果您搜索“亞馬遜頂級牙刷”，您將了解有關(guān)該品牌的更多信息，并找到客戶認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的牙刷列表。

幫助消費(fèi)者省錢

如前所述，品牌提供有關(guān)如何使用產(chǎn)品的信息，從而更容易充分利用它。如果這樣做，消費(fèi)者可能會(huì)在產(chǎn)品或服務(wù)上省錢。事實(shí)上，根據(jù)消費(fèi)者報(bào)告研究所的一項(xiàng)研究，近 50% 的消費(fèi)者寧愿花 10 美元購買一件產(chǎn)品節(jié)省 15 美元，也不愿花 15 美元購買一件產(chǎn)品節(jié)省 20 美元。

幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品

品牌幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。消費(fèi)者希望找到最優(yōu)惠的價(jià)格或最新的技術(shù)。品牌是人們獲取最新產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳資源。品牌還可以幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)目前未向他們推銷的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，如果一個(gè)人在網(wǎng)上搜索“蘋果表帶”，則會(huì)有數(shù)百個(gè)結(jié)果包含不同的產(chǎn)品。但是，如果消費(fèi)者正在尋找特定型號的 Apple Watch，卻沒有人告訴他們。

總而言之，品牌標(biāo)志是營銷您的業(yè)務(wù)的強(qiáng)大工具，但它們的設(shè)計(jì)和成功實(shí)施也可能很復(fù)雜。如果你想創(chuàng)建一個(gè)突出的標(biāo)志，你需要做功課。您必須考慮品牌的調(diào)色板、字體類型和整體感覺。這個(gè)過程可能會(huì)讓人不知所措，但一旦你掌握了它，創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌就會(huì)變得越來越容易。