使用聊天機(jī)器人代替人與人之間的渠道的品牌不理解對話營銷。無錫新區(qū)畫冊設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，會話營銷是一個(gè)獨(dú)立的類別，有助于品牌“減少摩擦、提供服務(wù)、提高轉(zhuǎn)化率和提高滿意度”。對于許多品牌來說，這不應(yīng)該是機(jī)器人是否應(yīng)該取代人工渠道的問題，而應(yīng)該是機(jī)器人如何增強(qiáng)這些渠道的問題。營銷人員必須盡其所能讓客戶盡可能容易地得到問題的答案和購買……這兩種方式都符合他們的條件。

rift的員工與無錫新區(qū)畫冊設(shè)計(jì)公司合作發(fā)布了他們的2019年對話營銷畫冊。他們的四大發(fā)現(xiàn)強(qiáng)化了客戶需求以及聊天機(jī)器人的優(yōu)勢和劣勢。

1.對話，而不是形式。只有14%的收件人表示，他們更愿意填寫網(wǎng)站表格，而不是與聊天機(jī)器人交談。在我們這個(gè)內(nèi)容營銷和客戶自助服務(wù)的時(shí)代，網(wǎng)站形式已經(jīng)成為任何潛在客戶開發(fā)活動的重要組成部分。如果你像我一樣花很多時(shí)間在B2B上，你可能已經(jīng)看到在過去的幾年里登錄頁性能下降。就連Facebook和LinkedIn也幫助各大品牌將表單填充移動到平臺上，以提高轉(zhuǎn)化率，但這仍然意味著要填寫表單。聊天機(jī)器人可以幫助減少形式焦慮，并提供可以識別意圖的數(shù)據(jù)。

2.客戶需要速度。42%的使用聊天機(jī)器人的人和39%的一對一視頻通話的人希望能立即跟進(jìn)，而填寫表格的人只有11%。這意味著，客戶認(rèn)為聊天機(jī)器人的體驗(yàn)更像是一種人際關(guān)系。

3.電子郵件哪兒也去不了。三分之一的受訪者表示，他們使用電子郵件的次數(shù)比上一年多，電子郵件的使用次數(shù)也比其他任何客戶溝通渠道都多。

4.聊天機(jī)器人有感知問題。雖然聊天機(jī)器人可以幫助買家快速從品牌那里得到答案，但買家仍然有兩倍的可能會說與人聊天可以提供更好的客戶體驗(yàn)。

無錫新區(qū)畫冊設(shè)計(jì)公司提供了一個(gè)很好的例子。到達(dá)網(wǎng)站后，“MarketoBot”會用一個(gè)問題開始對話，并提供多項(xiàng)選擇答案。根據(jù)給出的答案，訪問者被引導(dǎo)到特定的問題軌道，這些問題可以快速幫助他們聯(lián)系到所需的信息。Marketo沒有努力將機(jī)器人偽裝成人類，而是使用反映品牌在MarTech方面專業(yè)知識的語言，以及反映顧問個(gè)性和內(nèi)容中語氣的語調(diào)。

要了解無錫新區(qū)畫冊設(shè)計(jì)方案，請考慮以下幾個(gè)問題：

您是否使用表格收集客戶信息？沒有什么比看到7到8個(gè)必填字段更能嚇跑潛在客戶了。使用bot詢問有關(guān)聯(lián)系信息的問題，或?qū)傩蕴砑拥侥目蛻襞渲梦募小?/p>

您是否有一個(gè)包含多種產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)雜產(chǎn)品？較大的組織可以有復(fù)雜的網(wǎng)站和多個(gè)內(nèi)容中心。部署聊天機(jī)器人是一個(gè)很好的方法，可以為你的品牌增添一些個(gè)性，同時(shí)提供一個(gè)更方便和直接的方式來引導(dǎo)客戶。

機(jī)器人是否經(jīng)常遇到問題或任務(wù)來幫助客戶？例如，一些保險(xiǎn)公司已經(jīng)部署了對話機(jī)器人，允許客戶請求保險(xiǎn)身份證的副本，或者更改保險(xiǎn)范圍或計(jì)劃，而無需瀏覽復(fù)雜的自助菜單。

你能提供一個(gè)從機(jī)器人到人類的簡單過渡嗎？雖然聊天機(jī)器人可以提高溝通效率，但它們并不能取代人際關(guān)系。確保客戶知道bot是用來幫助快速回答問題的，但是如果他們需要更專業(yè)的專業(yè)知識，就需要一個(gè)人。

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