本文通過分步指南展示了我們與客戶進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)和品牌項(xiàng)目的標(biāo)志設(shè)計(jì)流程。在這里，您將學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)一個(gè)從概念到完成的標(biāo)志。盡管每個(gè)項(xiàng)目在范圍、風(fēng)格和行業(yè)方面都不同，但標(biāo)志設(shè)計(jì)過程往往保持一致。簡(jiǎn)而言之，它歸結(jié)為通過問題和研究了解客戶的需求，創(chuàng)建和開發(fā)概念，最后討論并將設(shè)計(jì)擴(kuò)展到客戶可能需要啟動(dòng)和運(yùn)行的所有形式。

如果您想跳轉(zhuǎn)到任何特定的logo設(shè)計(jì)流程階段以了解更多信息，請(qǐng)使用目錄中的導(dǎo)航鏈接。否則，讓我們開始吧。

第一部分——初始標(biāo)志設(shè)計(jì)過程步驟

1.0 – 構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

任何專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一步是建立一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介。為了了解客戶及其需求，我們必須提出問題并清楚地了解他們的業(yè)務(wù)、行業(yè)以及他們一直遇到的問題。平面設(shè)計(jì)過程的初始階段可以以客戶最舒服的方式完成——無論是通過電話、親自、使用在線設(shè)計(jì)問卷或僅通過電子郵件。最終，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)的目的是幫助設(shè)計(jì)師理解項(xiàng)目，所以他們知道的越多，他們就越能通過最初的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行溝通。

1.1 – 什么是創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介？

創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介是在客戶和設(shè)計(jì)師協(xié)商期間創(chuàng)建的設(shè)計(jì)或開發(fā)項(xiàng)目的文檔。在我們的例子中，它是一組大約 20 個(gè)問題，大約需要一個(gè)小時(shí)才能完成。答案越完整，我們就可以更好地通過設(shè)計(jì)概念進(jìn)行交流——因此我們建議客戶花時(shí)間完成它。

1.2 – 我們問客戶什么問題？

我們使用的logo和品牌調(diào)查問卷分為幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：

–關(guān)于您的業(yè)務(wù)– 您的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品是做什么的？你為你的客戶解決了什么問題？您的背景、產(chǎn)品或服務(wù)如何使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來？

–關(guān)于您的客戶– 描述您的理想客戶；您想傳達(dá)給客戶的主要信息是什么？

–關(guān)于項(xiàng)目– 如果您有一個(gè)現(xiàn)有的品牌/身份，為什么它不適合您？請(qǐng)分享三個(gè)可以激發(fā)您靈感的品牌/logo的鏈接。你最喜歡他們什么？使用五個(gè)形容詞或短語，描述您的品牌所需的外觀和感覺。

請(qǐng)務(wù)必查看這些其他logo提示以獲得更多靈感！

2.0 – 研究與發(fā)現(xiàn)階段

一旦完成問卷的答案，我們將通過并建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以繼續(xù)前進(jìn)。可能會(huì)出現(xiàn)更多問題，可以討論這些問題，以便我們?cè)陂_始之前最好地了解項(xiàng)目。

2.1 – 客戶發(fā)現(xiàn)

我們調(diào)查現(xiàn)有業(yè)務(wù)（除非它是一個(gè)全新的初創(chuàng)公司），并發(fā)現(xiàn)他們目前在整體品牌方面的位置。他們的業(yè)務(wù)可能有一些方面在最初的咨詢中沒有提到。盡管如此，客戶發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)是進(jìn)一步了解他們的問題，以提供可能的最佳解決方案。通常，客戶可能不知道他們的品牌為什么會(huì)陷入困境，但對(duì)于專業(yè)的品牌顧問來說，查看他們當(dāng)前的設(shè)置可能會(huì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中提供有意義的答案。

2.2 – 行業(yè)發(fā)現(xiàn)

在這么多不同的行業(yè)工作，了解客戶所在的特定“利基”總是很重要的。我們觀察他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們?cè)谧鍪裁础绻麄冏龅煤茫覀儠?huì)認(rèn)為他們做得對(duì)。如果他們做得不好，我們可以很快知道應(yīng)該避免什么來幫助我們的客戶取得成功。

2.3 – 初級(jí)研究 – 定性研究和定量研究

為了更全面的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)過程，我們通過定性和定量研究方法深入研究有問題的品牌研究水平。當(dāng)然，這需要很多時(shí)間，因此價(jià)格較低的標(biāo)志設(shè)計(jì)包往往會(huì)跳過這部分。定性研究主要是探索性研究。我們用它來發(fā)現(xiàn)原因、觀點(diǎn)和動(dòng)機(jī)——它提供了對(duì)整體問題的洞察力。定性研究也用于揭示思想和觀點(diǎn)的趨勢(shì)。定量研究用于通過生成可以格式化為可用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)來量化問題。它用于量化態(tài)度、意見、行為和其他定義的變量——并概括更大樣本人群的結(jié)果。定量研究使用可測(cè)量的數(shù)據(jù)來制定事實(shí)并揭示研究模式。

2.4 – 二次研究

如果可能，我們將深入研究客戶現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)，查看他們現(xiàn)有的品牌宣傳資料，例如報(bào)告、文具和網(wǎng)站。

第二部分 - logo流程步驟

3.0 – 標(biāo)志草圖和頭腦風(fēng)暴

每一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程都是從草圖開始的。無論是餐巾紙上的涂鴉還是精心制作的鋼筆插圖——每個(gè)項(xiàng)目都從紙上開始。通常通過粗略的頭腦風(fēng)暴會(huì)議來素描或涂鴉客戶，通常是視覺性質(zhì)的。

3.1 – 情緒板和參考圖像

從一開始就收集情緒板和參考圖像，偶爾在客戶的幫助下，他們發(fā)送了描繪他們想要在標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳達(dá)的外觀或感覺的圖像。很難用語言來描述“主題”或顏色，因此我們建議客戶盡可能向我們發(fā)送一些視覺靈感。

3.2 – 快速草圖和基本表格

從記事本中的第一個(gè)草圖開始，可能會(huì)有視覺圖像或形狀吸引人且值得開發(fā)。在這個(gè)階段，我們可能會(huì)移動(dòng)到網(wǎng)格或虛線紙，重新繪制和放大原始設(shè)計(jì)并用鋼筆對(duì)其進(jìn)行下一步的改進(jìn)。

3.3 – 用網(wǎng)格線細(xì)化標(biāo)志

logo草圖的進(jìn)一步發(fā)展可能會(huì)采用網(wǎng)格和線條的形式，以正確平衡和對(duì)齊事物。甚至有機(jī)形狀也可以通過構(gòu)建的網(wǎng)格進(jìn)行改進(jìn)，無論是logo如何與logo并排放置。

4.0 – 概念化

雖然概念化可以定義為“概念的形成”，但在客戶的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，更多的是通過電腦進(jìn)一步提煉一個(gè)想法。當(dāng)可以在屏幕上查看“想法”時(shí)，它被賦予了新的視角，使我們能夠觀察到草圖中可能被忽視的任何直接關(guān)注點(diǎn)。

4.1 – 創(chuàng)建寫生簿的數(shù)字版本

當(dāng)使用掃描儀或在Adobe Illustrator中手動(dòng)重新創(chuàng)建時(shí)，主要表單將被數(shù)字化構(gòu)建。擁有數(shù)字版本允許快速修改、調(diào)整和有效微調(diào)設(shè)計(jì)的能力。

4.2 – 單調(diào)探索

在將顏色應(yīng)用于任何設(shè)計(jì)之前，必須在單調(diào)的黑白色調(diào)中考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)過程。這些是色彩、光線和色調(diào)的極端。我們看到很多設(shè)計(jì)不佳的標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師并不擔(dān)心標(biāo)志在黑白中的外觀。即使“傳真”作為一種媒介正在消亡，一個(gè)偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須能夠在任何格式、任何輸出中看起來都很好。

4.3 – 創(chuàng)建標(biāo)識(shí)

一旦我們對(duì) logomark 有了一些粗略的想法，我們就會(huì)開始考慮如何通過 logotype 來表示公司名稱。我們將大致了解我們正在尋找的字體樣式，例如現(xiàn)代無襯線或舊式襯線。盡管如此，找到適合這項(xiàng)工作的完美字體還是需要瀏覽我們收集的大量庫。如果我們想通過溝通找到任何符合要求的東西，可以定制一種風(fēng)格上“接近”的字體來滿足項(xiàng)目的需要。這可能是有利的，因?yàn)樗M(jìn)一步為品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的品質(zhì)；但是，將其擴(kuò)展到定制字體可能會(huì)增加相關(guān)成本。

4.4 – 將所有內(nèi)容放在一起

一旦我們有了一些適合品牌的字體，我們將探索它們與之前創(chuàng)建的標(biāo)志符號(hào)并排的外觀。幾個(gè)選定的調(diào)色板將被集成到設(shè)計(jì)中，看看感覺最自信的方法。最終，標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的這一部分涉及許多可以在一頁上考慮的比較印刷品。

5.0 – 細(xì)化和客戶展示

最強(qiáng)的標(biāo)志概念將在此時(shí)整理成客戶演示文檔。我們將展示標(biāo)志在各種背景顏色、不同比例和一些標(biāo)志模型旁邊的外觀，例如制服或車輛包裝上的設(shè)計(jì)渲染。這有助于客戶在“現(xiàn)實(shí)世界”設(shè)置中可視化他們的logo，而不僅僅是頁面的中心。

5.1 – 配色方案探索

同樣，在此階段可能會(huì)向客戶展示替代配色方案，以幫助可視化概念的潛力。正如我們之前所說，顏色是非常主觀的，一個(gè)簡(jiǎn)單的色調(diào)變化就可以產(chǎn)生影響。也許其中一個(gè)紅色色調(diào)非常鮮艷或色調(diào)太淺；我們可以展示一些適合每只眼睛的快速替代方案。

5.2 – 面向未來的適應(yīng)性

考慮到標(biāo)志將來可能知道的“方式”，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為標(biāo)志應(yīng)該是永恒的，而不是在未來產(chǎn)生問題或在短短幾年內(nèi)顯得過時(shí)。

5.3 – 創(chuàng)建數(shù)字模型

例如，如果客戶在襯衫上使用一個(gè)概念，展示它在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子可以幫助他們看到這個(gè)想法本身而不是視覺美學(xué)。它也總是給人留下深刻印象，因此我們確保包含適當(dāng)?shù)哪Ｐ汀?/p>

5.4 – 向客戶展示標(biāo)志設(shè)計(jì)

最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)演示文稿被導(dǎo)出為安全的 PDF 格式，允許他們?cè)谄聊簧喜榭椿虼蛴〕鰜?。始終建議使用打印，因?yàn)樗麄兊娘@示器可能無法準(zhǔn)確顯示顏色，并且嵌入式打印配置文件允許更準(zhǔn)確的表示。每個(gè)概念都有其 PDF，根據(jù)項(xiàng)目的范圍從 5 到 10 多頁不等。

6.0 – 反饋與咨詢

我們建議客戶至少花幾天到一周的時(shí)間來了解最初的概念，盡管第一印象總是值得注意的。將它們打印出來，貼在房子或辦公室周圍，讓眼睛隨機(jī)自然地被它們吸引，就像任何現(xiàn)實(shí)生活中的觀眾在遇到品牌時(shí)可能會(huì)做的那樣。從值得信賴的朋友和家人那里獲得反饋，包括通過參與了解品牌的現(xiàn)有員工。即使有不同的意見，所有的都是有效的，并提供了方向，使我們能夠改進(jìn)任何可能需要的東西。之后，可以安排會(huì)議，或者可以通過電子郵件提供反饋以繼續(xù)前進(jìn)。偶爾，我們會(huì)在這個(gè)階段提出更多問題，以進(jìn)一步提取客戶的詳細(xì)反饋。

6.1 – 與客戶討論logo概念

我們將花一些時(shí)間與客戶討論這些概念以評(píng)估反饋。如果客戶發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)概念在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)是完美的，如果他們有任何不確定性或需要澄清的問題，那么討論可能不會(huì)花費(fèi)時(shí)間。這都是專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的一部分！

6.2 – 就選擇提供建議和指導(dǎo)

通常，當(dāng)我們向客戶展示最初的概念時(shí)，我們會(huì)從一開始就對(duì)“最強(qiáng)”的想法有一個(gè)看法，并且向客戶展示這些內(nèi)在品質(zhì)通常是討論的一部分。

6.3 – 討論客戶希望看到的潛在發(fā)展

項(xiàng)目之間的發(fā)展差異很大，但總體而言，發(fā)展美學(xué)方面比概念方面更容易。替代配色方案或字體等方面可以改變“外觀”，但標(biāo)志的意義或意義更難修改。

7.0 – 概念發(fā)展

根據(jù)與客戶的反饋和討論，我們將研究開發(fā)和調(diào)整選定的概念。這可能是對(duì)配色方案的微小更改，查看不同的布局，或提供一些替代字體以供考慮。幾乎在每種情況下，一個(gè)概念對(duì)客戶來說都是完美的，但有時(shí)，我們不得不選擇兩條客戶無法決定的路線。通常，此時(shí)只需要一個(gè)或兩個(gè)開發(fā)周期，因?yàn)樗鼩w結(jié)為顏色或樣式元素。

8.0 - 完成平面設(shè)計(jì)演示

與最初的概念展示類似，這個(gè)階段涉及一種更加集中的方法，其中一個(gè)概念已經(jīng)完全充實(shí)。進(jìn)一步的模型和實(shí)現(xiàn)的文具或名片可以作為下一個(gè)合乎邏輯的步驟呈現(xiàn)。

第三部分：品牌推廣流程步驟

9.0 – 品牌抵押品的擴(kuò)展

一旦最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)簽署，前提是它不是基于客戶需求的項(xiàng)目的結(jié)束。我們可以將logo擴(kuò)展到進(jìn)一步的品牌推廣流程步驟。如前所述，一個(gè)典型的例子是公司文具?？梢詣?chuàng)建從信箋到名片或營銷材料的所有內(nèi)容。

9.1 – 根據(jù)最終標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)建品牌文具

根據(jù)客戶的實(shí)際位置，必須考慮當(dāng)?shù)氐奈木叱叽?。英國打印機(jī)的信頭與美國打印機(jī)的信頭非常不同。我們已經(jīng)創(chuàng)建了幾個(gè)適合客戶全球位置的模板，因此這只是構(gòu)建特定布局的一個(gè)案例。

9.2 – 將品牌推廣到社交媒體元素

從社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人資料圖片到橫幅和標(biāo)題，當(dāng)前的尺寸確保一切看起來都非常適合向世界展示新的品牌標(biāo)識(shí)。

9.3 – 提供所需的任何其他品牌抵押品 – 車輛包裝、標(biāo)牌等。

標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的這一步對(duì)于客戶來說始終是個(gè)人的，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)企業(yè)都需要外部標(biāo)牌。如果您經(jīng)營健身房，則可能需要穿制服品牌，或者如果您擁有汽車銷售室，則車輛包裝可能更合適。

10.0 – 最終文件、交付和支持

一切都是在 Adobe Illustrator 中以矢量形式創(chuàng)建的，并且可以導(dǎo)出為所需的任何格式。標(biāo)準(zhǔn)文件包括：AI（如果需要，可用于將來編輯）、.EPS / .PDF（用于打?。?、.JPEG（用于查看）和 PNG（具有透明背景以供 Web 使用）。矢量文件格式允許最大輸出范圍，因?yàn)槟梢栽诓粨p失質(zhì)量或清晰度的情況下縮放大小。這意味著在名片上看起來很棒的標(biāo)志設(shè)計(jì)在廣告牌上也看起來很完美。

10.1 – 導(dǎo)出所有最終文件并組織

一個(gè)項(xiàng)目的最終文件將被整齊地排列，以便文件清楚它們將在哪里使用。包括所有適當(dāng)?shù)母袷胶筒季?，以及適用于不同使用背景的單調(diào)黑白版本。如果有任何“布局”設(shè)計(jì)，例如小冊(cè)子或營銷傳單，文件將打包在InDesign中，以包括所使用的圖像和字體（如果適用）。

10.2 – 創(chuàng)建品牌指南文件

品牌指南只是品牌如何呈現(xiàn)給世界的“規(guī)則”。它們可以傳遞給 Web 開發(fā)人員，他們可以快速查看要在網(wǎng)站上使用的確切顏色值以及內(nèi)容中要使用的字體。同樣，這些指南可以發(fā)送到打印機(jī)，以確保通過Pantone顏色值打印文檔時(shí)的最大準(zhǔn)確性。

10.3 – 將 ZIP 發(fā)送給客戶端并永久存檔

一切都被壓縮并通過電子郵件發(fā)送給客戶，抄送需要訪問原始文件的任何其他員工。然后，我們將 ZIP 文件永久存檔到我們的 Dropbox 中，以便客戶在他們放錯(cuò)設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行備份。

10.4 – 確?？蛻袅私馑凶罱K文件并提供使用說明

我們希望確保客戶知道如何使用他們支付給我們費(fèi)用的設(shè)計(jì)，以便我們可以立即提供幫助或回答他們?cè)谖磥砣魏螘r(shí)候可能遇到的任何問題。關(guān)于我們創(chuàng)建logo的logo設(shè)計(jì)流程的進(jìn)一步說明，如上所述，每個(gè)項(xiàng)目都真正不同，這是成為貝爾法斯特平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)最令人愉快的部分之一。因此，并非每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)通過上述每一步，而不是跳過客戶可能沒有預(yù)算的任何事情。例如，如果他們正在為他們的初創(chuàng)公司尋找專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，那么分配大量預(yù)算來推進(jìn)品牌流程步驟可能是不明智的。

他們可能已經(jīng)完成了市場(chǎng)調(diào)查，因此可以傳遞給我們，這意味著我們可以在已經(jīng)完成的工作的情況下進(jìn)入下一階段。如果您希望創(chuàng)建自己的品牌標(biāo)識(shí)，上述客戶logo和品牌的logo設(shè)計(jì)過程可以用作模板，盡管我們建議您與專家合作。希望這會(huì)有所幫助；如果您對(duì)我們?yōu)槌晒ζ放苿?chuàng)建logo的專業(yè)logo設(shè)計(jì)流程有任何疑問，請(qǐng)立即聯(lián)系我們！