“品牌”這個詞經(jīng)常被誤解，營銷人員在不知道它的含義的情況下很快就扔掉了它。如果您要擁有一個品牌，請確保您了解它。

你可能有一個你不能沒有的最喜歡的品牌。你甚至可能沒有意識到這一點。它們可能是您早上醒來時首先想到的東西，也是您睡前想到的最后一件事。每次看到它們時，它們甚至?xí)屇阄⑿Α?/span>

您很可能長期以來一直是該品牌的忠實客戶。然而，你與這個品牌的關(guān)系從一開始就開始了。

建立具有長期可持續(xù)性的企業(yè)的秘訣是什么？一個關(guān)鍵是建立一個品牌，讓你的客戶成為新寵——這意味著要確保你的信息隨著時間的推移保持一致。

蘇州vi設(shè)計服務(wù)公司是一家提供全方位服務(wù)的品牌代理和設(shè)計公司，專注于創(chuàng)造真實、有意義的品牌體驗。蘇州vi設(shè)計服務(wù)公司熱衷于通過建立最能代表其獨特個性的品牌來幫助企業(yè)脫穎而出并引起關(guān)注。讓我們共同努力，創(chuàng)造一個令人難忘和值得信賴的品牌。

什么是傳統(tǒng)品牌？

您可能已經(jīng)知道，Heritage Brands 是具有豐富傳統(tǒng)且與時代、地點或文化有著深厚聯(lián)系的品牌。這些品牌通常是家族擁有或經(jīng)營的，已經(jīng)存在了好幾代，或者代表了特定領(lǐng)域的獨特和特殊的行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。

傳統(tǒng)品牌是獨特的品牌標(biāo)識，但它們也與生活方式品牌非常相似。許多消費者喜歡購買背后有傳統(tǒng)品牌的商品或服務(wù)。

是什么讓一個品牌與眾不同？我認(rèn)為這是 真實性 和 遺產(chǎn)的結(jié)合。真實性是品牌的核心，它是驅(qū)使客戶感受到與品牌聯(lián)系的原因。具有真實價值主張（網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)等）的品牌與其受眾有著更深層次的聯(lián)系。他們也更有可能在消費者眼中贏得信任。

與此同時，傳統(tǒng)品牌通過利用特定行業(yè)或組織的歷史和文化，進(jìn)一步提升了真實性的概念。

傳統(tǒng)品牌與廣告

這是最大的。如果一個品牌不投入任何精力來創(chuàng)造一個代表其傳統(tǒng)的視覺識別，它就沒有真正的機(jī)會給消費者留下持久的印象。

為了幫助您進(jìn)行品牌推廣，我提供了一些技巧和技巧，可以幫助您直觀地講述您的品牌故事，而不會讓您的受眾因不必要的混亂而不堪重負(fù)。這些提示基于我的經(jīng)驗，只是品牌創(chuàng)建品牌標(biāo)識的幾種方式。

今天，品牌是關(guān)于傳承的，而廣告是關(guān)于營銷的。品牌不僅僅是標(biāo)志和廣告。它們都是組成公司的小東西。

這意味著它們需要設(shè)計、開發(fā)、制造和銷售給客戶。品牌不是由標(biāo)志或廣告創(chuàng)造的，而是由品牌的歷史、傳統(tǒng)、使命、價值觀、愿景和個性創(chuàng)造的。品牌的個性是其身份的基礎(chǔ)，正是這個基礎(chǔ)定義了人們?nèi)绾慰创钠放啤?/span>

我們都知道你可以建立品牌，但我們很少知道為什么我們喜歡或討厭它們。原因之一是我們不知道我們最喜歡的品牌背后的歷史。

品牌有歷史，它們不是憑空創(chuàng)造出來的。它們存在于過去、現(xiàn)在和未來。我們選擇品牌來與他人建立聯(lián)系，我們應(yīng)該慶祝品牌的歷史。但我們也需要了解，品牌的傳統(tǒng)塑造了它目前的形象。

為什么需要傳統(tǒng)品牌？

今天，消費者在日常生活的幾乎每一個方面都面臨著數(shù)百種選擇，而且市場異常擁擠。幾乎沒有什么新東西了，人們不愿意在他們還沒有嘗試過或知道的事情上冒險。當(dāng)消費者看到一切時，他們已經(jīng)看到了一切。

傳統(tǒng)品牌是與成功產(chǎn)品和服務(wù)的悠久歷史相關(guān)的品牌。要建立傳統(tǒng)品牌，請關(guān)注使您的前任品牌成功的原因。關(guān)鍵是在為產(chǎn)品創(chuàng)造新身份的同時保持對產(chǎn)品的忠誠。

您如何創(chuàng)建傳統(tǒng)品牌？

在建立品牌時，最關(guān)鍵的難題之一是公眾如何看待品牌。為此，需要考慮傳統(tǒng)品牌的特定屬性。

首先是品牌是擁有的東西。從本質(zhì)上講，品牌是人們擁有的一個人、一個公司、一個產(chǎn)品，甚至是一個事件，就像他們擁有自己一樣。因此，當(dāng)您考慮應(yīng)該包含品牌的哪些元素時，請記住，感知品牌的唯一方式是通過其使用。

如果您正在尋找創(chuàng)建傳統(tǒng)品牌的方法，您首先需要創(chuàng)建一個徽標(biāo)?；諛?biāo)視覺代表您試圖通過品牌傳達(dá)的內(nèi)容。

傳統(tǒng)品牌如何運(yùn)作？

傳承品牌的基礎(chǔ)是確定您與競爭對手的不同之處，并以此為基礎(chǔ)。全球最成功的公司擁有定義其價值觀的傳統(tǒng)品牌。他們有一個固有的身份。

每家公司都有一個故事，你可以用獨特的方式講述每個故事。品牌可以由不同的群體擁有和經(jīng)營，不斷發(fā)展。

品牌是人們關(guān)注任何產(chǎn)品、服務(wù)或組織的第一件事，因此它是公司身份和營銷的關(guān)鍵要素。但是品牌究竟是如何成為標(biāo)志性的呢？

事實證明，答案很簡單。品牌開發(fā)了一種獨特的視覺語言，并在其接觸點中始終如一地使用它。就是這樣。品牌就像人——他們不需要花哨的學(xué)位來識別和關(guān)聯(lián)品牌。他們所需要的只是一致性。

如何打造傳統(tǒng)品牌

傳統(tǒng)品牌的價值在于它能夠通過與讓客戶感覺良好的事物相關(guān)聯(lián)，在客戶中產(chǎn)生積極的情感反應(yīng)。

每個品牌都需要有故事，不必復(fù)雜；它必須是可信的。如果這個品牌沒有故事可講，那么它就不是正宗的。

挑戰(zhàn)在于以清晰、引人入勝和引人注目的方式向客戶傳達(dá)您的傳統(tǒng)。這一長期戰(zhàn)略涉及講故事、內(nèi)容營銷和品牌推廣。您的品牌是客戶首先看到的，您希望他們與之建立聯(lián)系。這是您應(yīng)該隨著時間的推移而構(gòu)建的東西。

1 – 從品牌標(biāo)識中了解您想要什么

雖然在花哨的標(biāo)志和網(wǎng)站上花錢總是很誘人，但從長遠(yuǎn)來看，花錢在品牌上會為你省錢。

如果您沒有清晰、獨特且令人難忘的品牌標(biāo)識，您將無法創(chuàng)建出色的營銷信息和廣告。你必須加倍努力才能讓人們注意到你。

您的品牌應(yīng)該是您支持并引以為豪的東西。簡而言之，您需要編寫一個故事來講述是什么讓您與眾不同，并使您與競爭對手區(qū)分開來。

2 – 定義您的目標(biāo)市場

在過去的幾年里，消費者越來越意識到他們的食物來自哪里。許多人已經(jīng)開始尋找可以信任并支持道德和負(fù)責(zé)任的做法的品牌。那么，接觸這些客戶的最佳方式是什么？

傳承品牌。例如，許多傳統(tǒng)品牌（如星巴克）都采用了社會責(zé)任戰(zhàn)略。他們與非政府組織合作，以促進(jìn)負(fù)責(zé)任的做法并幫助他們的客戶培養(yǎng)良心。您也可以將這種方法應(yīng)用于服裝等產(chǎn)品。

3 – 了解品牌背后的“原因”

每家公司都有一個品牌傳統(tǒng)，有助于定義它是誰，它代表什么，以及它在市場上的獨特聲音。它代表了組織的核心信念，影響著公司所做的一切，從產(chǎn)品到營銷和溝通。

換句話說，公司的品牌定義了它是誰，它為什么重要，以及它如何將這一信息傳達(dá)給他人。品牌代表了公司的獨特身份、價值觀和個性，可以幫助企業(yè)從競爭對手中脫穎而出。了解如何制定讓您在競爭中脫穎而出的品牌戰(zhàn)略。

4 – 從頭開始，而不是結(jié)束

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)品牌越來越受歡迎。像麥當(dāng)勞和漢堡王這樣的品牌正在通過重塑形象來強(qiáng)調(diào)他們的“遺產(chǎn)”或品牌歷史。

那么，您為什么要考慮為您的企業(yè)打造傳統(tǒng)品牌呢？根據(jù)蘇州vi設(shè)計服務(wù)公司的經(jīng)驗，傳統(tǒng)品牌是發(fā)展業(yè)務(wù)和加強(qiáng)與客戶關(guān)系的有力工具。

如果您不能很好地了解您的品牌，您的品牌推廣工作可能會徒勞無功和脫節(jié)。如果您試圖讓人們購買某樣?xùn)|西，那么您就是在根據(jù)您的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。如果你從錯誤的地方開始，你就不會建立你的品牌。

品牌塑造是一個持續(xù)的過程。這是關(guān)于了解你是誰，為什么你與眾不同，以及為什么人們應(yīng)該關(guān)心。您可以通過確定您的品牌本質(zhì)、您作為一家公司的核心價值觀以及您的消費者應(yīng)該關(guān)心的原因來開始這個過程。

5 – 找到你獨特的觀點

盡管我們中的許多人都了解傳統(tǒng)品牌，但該術(shù)語通常與不同品牌的含義不同。對于一些公司來說，他們正在與特定的一群人建立聯(lián)系——比如那些具有共同經(jīng)驗或傳統(tǒng)的人。

其他人有他們想要代表的一組特定的價值觀或理想。其他人則與特定人群或特定地區(qū)的受眾建立聯(lián)系。一些品牌與過去聯(lián)系以展示品牌的特定方面，而另一些品牌則與特定地點或時間聯(lián)系。傳統(tǒng)品牌為您的公司與歷史的聯(lián)系提供了明確的目的和方向。

在設(shè)計你的標(biāo)志時，找到一種能代表你的品牌并提供觀點的風(fēng)格是至關(guān)重要的。如果您不知道從哪里開始，請先問自己幾個問題：

你的故事是什么？

您品牌的核心是什么？

是什么讓您的產(chǎn)品與眾不同？

你的目標(biāo)受眾是誰？

你的價值觀是什么？

你的目標(biāo)是什么？

這些問題可以幫助您發(fā)現(xiàn)品牌的價值，并為您提供指導(dǎo)您的標(biāo)志設(shè)計的觀點。

6 – 用同理心設(shè)計你的身份

品牌是客戶對品牌的體驗和感受的集合。傳統(tǒng)品牌標(biāo)識是與客戶的身份和記憶相連的品牌——它是品牌的真實、情感和有意義的表達(dá)。

當(dāng)傳統(tǒng)品牌用情感語言表達(dá)時，它就變成了真正的品牌表達(dá)，反映了品牌是誰以及客戶為什么想要與品牌建立聯(lián)系。它可以幫助客戶認(rèn)識自己，并讓品牌與客戶建立情感聯(lián)系。

7 – 保持一致但不單調(diào)

為了使您的品牌保持一致，您需要為您的企業(yè)建立清晰的品牌標(biāo)識。但是，在建立您的品牌時，不要將自己局限于徽標(biāo)和顏色。相反，嘗試超越這一點。

想想你的品牌的個性和基調(diào)。您的品牌的個性和基調(diào)應(yīng)該能讓您的客戶在想到您的公司時感覺良好。想想您希望人們在考慮您的業(yè)務(wù)時的感受。

在說服某人購買產(chǎn)品或采取行動時，一致性至關(guān)重要。但是，在某些情況下改變您的品牌是合適的。這方面的一個例子是當(dāng)您推出一系列新產(chǎn)品或服務(wù)時。

明智的做法是在一段時間內(nèi)慢慢推出更改，而不是一次重新命名所有內(nèi)容。

8 – 保持簡單

不要使您的傳統(tǒng)品牌復(fù)雜化。你會失去忠實的客戶，這意味著賠錢。不要過多地改變您的傳統(tǒng)品牌，因為這可能會導(dǎo)致您的聲譽(yù)惡化。一旦你的傳統(tǒng)品牌建立起來，堅持下去！它會讓你避免與“我也是”公司聯(lián)系在一起。

我討厭人們把他們的產(chǎn)品和服務(wù)說成是一項新發(fā)明。這是失去客戶的好方法。

消費者明白，公司和產(chǎn)品總是會發(fā)生變化和更新。他們不需要聽到您的公司自 1950 年代以來沒有改變。

他們不需要聽你自成立以來如何沒有改進(jìn)你的產(chǎn)品。而且，他們當(dāng)然不需要了解貴公司長期以來如何使用相同的策略。

因此，當(dāng)您開發(fā)新品牌時，請將您的傳統(tǒng)品牌作為您的指路明燈。即使您更改品牌名稱，它也不應(yīng)該偏離品牌的原始愿景和精神。

9 – 獨特而難忘

大多數(shù)消費者不是品牌忠誠者，這意味著他們對特定品牌的歷史了解不多。他們知道這個品牌的名稱，如果這個名字很熟悉，他們就更有可能購買它。

通過使用品牌的傳統(tǒng)，您可以比任何通用競爭對手更令人難忘，這也是與當(dāng)前和未來消費者建立聯(lián)系的一種方式。

以傳統(tǒng)為中心的營銷就是在品牌和客戶之間建立聯(lián)系。

例如，星巴克以其供應(yīng)的咖啡而聞名，但星巴克在其營造的氛圍中與所有其他咖啡店不同的是什么。

他們可以創(chuàng)造一個讓客戶感到舒適、受歡迎并最終感到快樂的環(huán)境。他們以紅色杯子和馬克杯以及進(jìn)入商店時播放的音樂而聞名。

這些元素創(chuàng)造了一種懷舊的感覺，讓顧客感覺他們正在經(jīng)歷一個時刻，所以他們可能會決定回去再買一杯咖啡。星巴克圍繞獨特和令人難忘創(chuàng)建了一個品牌標(biāo)識，這使他們多年來取得了成功。

10 – 玩得開心并不斷發(fā)展

傳統(tǒng)品牌可能是帶來獨特事物的絕佳機(jī)會。但也存在風(fēng)險。

您要確保傳統(tǒng)品牌不會導(dǎo)致您被歸類或限制您的成長。同時，您不想為了更好的產(chǎn)品而犧牲傳統(tǒng)品牌。關(guān)鍵是要平衡兩者，在保持傳統(tǒng)品牌強(qiáng)大的同時向前發(fā)展。

一個關(guān)鍵策略是讓您的傳統(tǒng)品牌獲得樂趣，但不要以愚蠢的方式。你不可能有一個強(qiáng)大的傳統(tǒng)品牌和一個有趣、愚蠢或時髦的標(biāo)志。

我見過沒有幽默感或沒有認(rèn)真對待自己的傳統(tǒng)品牌。那么是什么造就了一個強(qiáng)大的傳統(tǒng)品牌呢？在這個數(shù)字時代，它應(yīng)該看起來永恒，感覺新鮮，甚至是現(xiàn)代的。

11 – 讓人們更容易成為粉絲

作為最早的社交網(wǎng)絡(luò)之一的創(chuàng)始人，馬克扎克伯格知道圍繞品牌建立社區(qū)的一兩件事也就不足為奇了。

但是，當(dāng)談到圍繞一個有失落危險的傳統(tǒng)品牌建立一個社區(qū)時，他說秘訣在于建立一種在你離開后還能長期存在的社區(qū)。

消費者需要信任并相信您的產(chǎn)品，但他們也需要對自己的品牌感覺良好。當(dāng)消費者看到他們喜歡的品牌的 Facebook 廣告時，他們很可能會點擊并進(jìn)行購買。

但是，如果他們還不是您品牌的粉絲，他們可能根本不想點擊。建立品牌忠誠度的第一步是讓客戶更容易喜歡您的品牌。

結(jié)論

“遺產(chǎn)”不僅僅是一個流行詞。這是一種心態(tài)，一種哲學(xué)，一種使命。這也是一種生活方式、一種選擇和一種使命。

傳承就是與眾不同。這是關(guān)于知道你是誰，你要去哪里，以及你將如何到達(dá)那里。遺產(chǎn)是關(guān)于過你想要過的生活，同時也在你身后留下積極變化的遺產(chǎn)。

這是關(guān)于幫助他人和回饋，因為遺產(chǎn)不僅僅是你所做的事情；這就是你。這是關(guān)于有一個目標(biāo)，有所作為，并代表某事。這就是為什么它們被稱為傳統(tǒng)品牌。

蘇州vi設(shè)計服務(wù)公司建議您開始進(jìn)行品牌審核，我可以幫助您制定一個難忘的傳統(tǒng)品牌體驗計劃。