那里有成千上萬的標(biāo)志，而且大多數(shù)都不是很好。它們很無聊，太籠統(tǒng)，不會(huì)激勵(lì)任何人采取行動(dòng)。但這并不意味著您根本需要標(biāo)志！

標(biāo)志是代表您的品牌或公司的東西。這與名稱不同。您使用名稱來識別您自己、您的產(chǎn)品或您的服務(wù)。 

名稱是代表您的業(yè)務(wù)的簡短聲明。它可能是一個(gè)單詞，可能是縮寫詞，也可能是單詞的組合。例如，您公司的名稱可能是“Rent a Car”，表示您租用汽車。在您的品牌推廣中，您應(yīng)該有足夠的創(chuàng)造力來找到一種方式來代表您的公司。

在數(shù)字營銷時(shí)代，企業(yè)將大部分品牌外包——包括VI設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識——變得越來越普遍。 

這當(dāng)然不是一個(gè)新現(xiàn)象，但它越來越受歡迎。公司可能選擇將品牌留給專家的原因有很多，從便利性到成本效率。 

但是，當(dāng)您沒有適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識預(yù)算時(shí)會(huì)發(fā)生什么？你還需要一個(gè)好看的VI來成功地建立你的品牌嗎？或者是否有可能建立一個(gè)沒有品牌的品牌？

1 – 我為什么要關(guān)心品牌？

您的品牌不僅僅是一個(gè)VI。想想您希望客戶如何看待您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)。那是你的品牌。 

想一想如何讓他們難忘。請記住，人們有能力與您的品牌建立聯(lián)系。他們甚至可能下意識地將您的品牌與積極的感覺或聯(lián)想聯(lián)系起來。

這是時(shí)間問題，不是金錢問題。您可能不熟悉“品牌塑造是關(guān)于時(shí)間的”，但這是真的。簡而言之，品牌塑造是一個(gè)時(shí)間問題，如果您沒有在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地方，您可能會(huì)錯(cuò)過一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。這是品牌和產(chǎn)品之間差異的示例。

多年前，Apple 發(fā)布了 iPhone 4S。當(dāng)時(shí)，人們對這款手機(jī)持懷疑態(tài)度。許多人認(rèn)為這只是重新包裝的 iPhone 3G。他們不明白蘋果創(chuàng)造了包括 iPhone 4 和 4S 在內(nèi)的新產(chǎn)品線。雖然許多人認(rèn)為 iPhone 4S 只是重新包裝的 iPhone 4，但該公司并沒有以這種方式進(jìn)行營銷。 

他們將其作為一種完全不同的產(chǎn)品進(jìn)行營銷。蘋果沒有給 iPhone 4S 起一個(gè)新名字。他們將其作為 iPhone 4S 進(jìn)行營銷。他們沒有改變它的任何規(guī)格，但他們改變了名字。

那么蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析為什么要關(guān)心品牌呢？如果您一直關(guān)注蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析的品牌故事，您會(huì)注意到，在蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析講述的每一個(gè)故事中，無論是關(guān)于如何從零開始建立業(yè)務(wù)或如何接管一家垂死的公司，蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析始終關(guān)注同一點(diǎn)： 強(qiáng)大的品牌帶來持續(xù)的增長。 

這意味著您的品牌不僅僅是一個(gè)VI或配色方案——它也是一種思維方式。這是你的身份。作為一家公司，蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析希望人們在想到您的品牌的那一刻就能記住您。

2 – 你真的需要一個(gè)VI嗎？

標(biāo)志就像您品牌的面孔，所以是的，它是創(chuàng)建成功品牌標(biāo)識的重要組成部分，但是您需要自己設(shè)計(jì)一個(gè)嗎？雖然有些人對標(biāo)志發(fā)誓，但大多數(shù)專家表示您不一定需要標(biāo)志。 

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，“一些品牌完全取消了VI，而另一些品牌則選擇在所有信息中使用最小且一致的VI。 

有些人甚至使用其品牌關(guān)鍵元素的VI性圖像——如咖啡杯、電腦鼠標(biāo)甚至紙飛機(jī)——來象征品牌本身?！?/p>

VI就像超級英雄；大多數(shù)人看到它們并立即認(rèn)出它們代表特定業(yè)務(wù)。雖然VI是有效的工具，但許多設(shè)計(jì)專家表示它們被過度使用。 

許多人使用標(biāo)志來簡單地展示他們的品牌或業(yè)務(wù)。例如，企業(yè)家可以為商業(yè)咨詢公司使用“商業(yè)”字體和標(biāo)志。 

另一方面，許多VI使人們想要購買他們正在使用的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，Apple 使用其VI來代表整個(gè)品牌。

3 – 如何在沒有VI的情況下提升品牌形象？

很多人花費(fèi)大量時(shí)間和金錢來開發(fā)品牌，卻忘記了最重要的事情。他們甚至不知道品牌長什么樣。 

把它想象成一張臉。每個(gè)人都有一張臉；沒有人有身份。蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析都需要被識別。人們需要知道你是誰。你代表什么？你相信什么？ 

這些問題可以幫助你決定你的品牌應(yīng)該代表什么。如果你沒有，你總是可以從一個(gè)簡單的草圖或潛在VI的粗略設(shè)計(jì)從頭開始。

在品牌標(biāo)識方面，標(biāo)志通常被認(rèn)為是定義品牌的基石，甚至是唯一的東西。但并不總是需要有一個(gè)VI來創(chuàng)建一個(gè)品牌。 

品牌是公司珍視的一套核心信念和價(jià)值觀。這是一家公司向觀眾展示自己及其產(chǎn)品的方式。 

標(biāo)志并不總是必須成為品牌推廣過程的一部分。例如，基于社交媒體的品牌可能使用簡單的 Twitter 句柄或 Facebook 個(gè)人資料圖片。

4 – 如何讓品牌更令人難忘？

想想你遇到過的最難忘的品牌。我懷疑答案是他們要么具有明顯的個(gè)性，要么與觀眾高度相關(guān)。 

這兩個(gè)因素都有助于制作令人難忘的東西。個(gè)性會(huì)產(chǎn)生情感依戀；相關(guān)性會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

品牌不僅僅是一個(gè)VI或口號。這也是您的企業(yè)對消費(fèi)者產(chǎn)生的情感吸引力。這種訴求包括您的產(chǎn)品和服務(wù)以及您的員工、客戶、合作伙伴和其他利益相關(guān)者。 

通過廣告、營銷和公共關(guān)系 (PR)，品牌隨著時(shí)間的推移而建立。品牌推廣應(yīng)持續(xù)進(jìn)行，并與整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和愿景緊密結(jié)合。

5 – 創(chuàng)立品牌是否為時(shí)已晚？

已經(jīng)存在了幾十年的品牌有一些特別之處。例如，考慮像麥當(dāng)勞、可口可樂或好時(shí)這樣的知名品牌。他們都從小規(guī)模開始，發(fā)展成為永遠(yuǎn)改變食品和飲料格局的 全球品牌。

像這樣的品牌是傳奇，但它們也可以為成功和持久提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

有些人認(rèn)為，如果他們沒有在特定日期之前啟動(dòng)并運(yùn)行他們的網(wǎng)站，他們就會(huì)錯(cuò)失所有的利潤和商機(jī)。但創(chuàng)立品牌永遠(yuǎn)不會(huì)太晚。 

有很多方法可以在沒有網(wǎng)站的情況下在線建立品牌。關(guān)鍵是要選擇一些有需求的東西，并有一些令人信服的東西要說。

創(chuàng)業(yè)沒有完美的時(shí)機(jī)。只要你有你在乎的東西。你必須準(zhǔn)備好跳躍，準(zhǔn)備放棄很多，并且知道它可能不會(huì)成功。 

我遇到過60多歲甚至70多歲的人創(chuàng)業(yè)，但如果你不小心，你會(huì)在想出下一步的同時(shí)努力維持舊業(yè)務(wù)。

6 – 品牌和身份有什么區(qū)別？

品牌是人們看待蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析的全部方式。這就是蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析在世界上的樣子。品牌由蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析知名甚至認(rèn)為蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析知名的一切組成。身份使蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析與眾不同。蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析的品牌個(gè)性或“角色”使蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析與眾不同。品牌只是蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析穿的衣服；身份就是蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析每天的衣服。

企業(yè)或品牌也可以表示其“個(gè)性”。當(dāng)您看到一家公司的標(biāo)志時(shí)，它會(huì)讓您了解該業(yè)務(wù)的含義。它是企業(yè)的面子，如果企業(yè)設(shè)計(jì)得好，一眼就能傳達(dá)很多信息。 

例如，耐克傳達(dá)了什么？運(yùn)動(dòng)的。西南航空傳達(dá)什么？舒適。UPS 傳達(dá)什么？可靠性。谷歌傳達(dá)了什么？信息。當(dāng)人們看到這些VI并閱讀企業(yè)名稱時(shí)，他們通常會(huì)對企業(yè)的內(nèi)容有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的第一印象。

7 – 你怎么知道你的品牌是否有效？

了解您的品牌是否有效的唯一方法是分析您的品牌。所以開始衡量你的品牌結(jié)果。開始收集數(shù)據(jù)并衡量您的結(jié)果。這樣做直到你弄清楚什么是有效的，什么是無效的。然后開始根據(jù)有效的方法調(diào)整您的品牌結(jié)果。

心理學(xué)原理被稱為歸因，它來自于人們的行為源于他們的決定的理論。蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析都做出選擇，通常是基于滿足蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析需求的愿望。因?yàn)樘K州vi設(shè)計(jì)公司分析是人類，所以蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析的需求通常由蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析想要的而不是蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析需要的來滿足。因此，如果蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析選擇購買特定品牌，那是因?yàn)樘K州vi設(shè)計(jì)公司分析想要它，而不是因?yàn)樘K州vi設(shè)計(jì)公司分析需要它。

8 – 你如何發(fā)展你的品牌？

品牌專家稱之為“建立品牌資產(chǎn)”。目標(biāo)是建立一個(gè)客戶認(rèn)可并在情感上與之聯(lián)系的品牌。這意味著消費(fèi)者在開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)需要感受到與品牌的情感聯(lián)系才能記住它。 

換句話說，品牌資產(chǎn)不僅來自您當(dāng)前的客戶，還來自您所有潛在的未來客戶。

蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析在這個(gè)階段尋找的是增長——流量、收入、潛在客戶和新客戶獲取的增長。一旦你達(dá)到了那個(gè)點(diǎn)，你需要問自己，“我還需要什么來實(shí)現(xiàn)我的目標(biāo)？”

作為企業(yè)家或企業(yè)主，您想發(fā)展自己的品牌。你是怎么做到的？成長通常是一個(gè)長期的過程，但您現(xiàn)在可以通過多種方式來發(fā)展您的品牌。 

首先，您想建立聲譽(yù)。你需要以你的工作質(zhì)量而聞名。你需要以你的誠實(shí)和正直而聞名。你需要以值得信賴而聞名。當(dāng)您建立自己的品牌時(shí)，客戶會(huì)看到您的名字并將其視為值得信賴的品牌。這就是品牌增長的全部意義所在。

9 – 我可以注冊我的品牌名稱嗎？

是的，但前提是你能想出一些獨(dú)特的、易于記憶和使用的東西。美國專利局將商標(biāo)定義為一方用來表明其商品或服務(wù)屬于特定一方的顯著VI、標(biāo)記或符號。 

商標(biāo)通常用于區(qū)分相似或相同的商品或服務(wù)，旨在促使消費(fèi)者購買標(biāo)有特定商標(biāo)的商品或服務(wù)。

要為您公司的名稱注冊商標(biāo)，您必須首先建立您的品牌。品牌包括幾個(gè)組成部分：您的姓名、標(biāo)志、語氣、視覺元素（包括調(diào)色板、字體和圖像）和內(nèi)容。 

品牌獲得商標(biāo)的原因有很多。一個(gè)原因是為了保護(hù)您的品牌并防止他人創(chuàng)建侵犯您商標(biāo)的類似產(chǎn)品或服務(wù)。

另一個(gè)原因是避免混淆——確保消費(fèi)者知道您是品牌所有者，而不是其他公司。 

最后，品牌可能是商標(biāo)，因?yàn)樗鼈兇砹四穆曌u(yù)和商譽(yù)。當(dāng)您為公司名稱注冊商標(biāo)時(shí)，您可以保護(hù)您的品牌標(biāo)識。

10 – 品牌一致性重要嗎？

品牌、VI和標(biāo)語長期以來一直被用來影響消費(fèi)者的購買行為。但新的研究表明，一致性可能比蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析意識到的更強(qiáng)大。 

哈佛商學(xué)院心理學(xué)家邁克爾·諾頓領(lǐng)導(dǎo)的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)表明，如果人們看到同一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)做廣告，他們就更有可能購買該產(chǎn)品或服務(wù)。 

他們是否知道不同行業(yè)的不同公司在使用該品牌，或者他們是否知道產(chǎn)品或服務(wù)本身并不重要，只要他們認(rèn)為該品牌屬于同一家公司即可。 

諾頓和他的同事得出的結(jié)論是，品牌在蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析心目中充當(dāng)“一致的自我”，這使蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析得出一個(gè)合乎邏輯的結(jié)論，即如果您希望某人始終如一地行事，請讓他們始終如一地采取行動(dòng)。

蘇州vi設(shè)計(jì)公司分析忽略這個(gè)想法的最大原因之一是將品牌一致性等同于相同。但品牌不必相同。 

從邏輯上看，沒有“品牌”之類的東西。品牌由許多可以改變的東西組成，包括顏色、字體、圖形、VI和整體品牌。例如，一家公司可以更改其顏色，但如果標(biāo)志和其他元素保持一致，則其品牌將保持一致。

結(jié)論

你能在沒有VI的情況下建立一個(gè)偉大的品牌嗎？是的你可以。然而，VI仍然是品牌的重要組成部分。 

即使您正在創(chuàng)業(yè)，擁有品牌標(biāo)識也有很多好處，包括提高知名度、提高可信度、提高與客戶聯(lián)系的能力以及提高建立長期關(guān)系的能力；你不能忽視VI的力量。