平面設計師最有趣的項目之一是設計logo。根據(jù)市場研究提出logo選項可能會令人生畏（并且壓力很大），并在探索過程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“設計魔力”。將其縮小到最終批準的logo，然后在世界范圍內(nèi)看到它對于設計師來說可能是非常有益的體驗。

然而，大多數(shù)時候，一個標志是不夠的。具有多層管理的大型組織需要一個全面的品牌識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，幫助每個人建立品牌。但在深入研究之前，讓我們定義品牌、身份和logo之間的區(qū)別（和關系）。

品牌身份與logo

品牌（或品牌）是指對公司、其產(chǎn)品和服務的感知形象和隨后的情感反應。它還代表了客戶之間關于公司的對話，以及這種對話是如何傳播的。我最喜歡的關于品牌的定義是Seth Godin 給出的：品牌是一組期望、記憶、故事和關系，綜合起來，可以解釋消費者選擇一種產(chǎn)品或服務而不是另一種的決定。如果消費者（無論是企業(yè)、買家、選民還是捐贈者）不支付溢價、做出選擇或傳播信息，那么對于該消費者而言，品牌價值不存在。

身份描述了用于代表公司的視覺設備。身份系統(tǒng)是一個視覺組件包，它與風格指南配對，并用作確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和風格指南的視覺設備如下：文具、營銷材料、包裝、標牌、消息傳遞和數(shù)字項目等。

logo是可識別的中心視覺元素，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)、分享和記住公司的品牌。通常它采用圖標（標記或符號）、標識或兩者組合的形式。標志的主要目的在這篇 Smashing Magazine 文章中很好地概括為有效標志設計的五個原則。

第 1 階段：研究、愿景和設計簡介

這個階段應該盡可能徹底——取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個過程中最關鍵的部分，應該產(chǎn)生一個指導項目其余部分的設計簡報。

以下是通過定性和定量方法探索和記錄的基本問題和關鍵動態(tài)的列表。（注意：這只是此過程中最復雜部分的快速概述。）

對于您希望提供的產(chǎn)品和服務，該品牌與市場上的競爭對手相比如何？

您的品牌定位聲明是什么？回答什么、如何、對誰、在哪里、為什么和何時等問題。

您的產(chǎn)品類型的傳統(tǒng)是什么，以及它的成分和制造過程的來源？

你的聽眾是誰？他們精通數(shù)字技術嗎？您的產(chǎn)品/服務將在哪里與他們聯(lián)系？您希望這種聯(lián)系體驗如何讓他們感受到、采取行動并思考您的品牌？

品牌應該對業(yè)務及其在世界上的使命有什么價值觀和信念？如果品牌是一個人，它的個性會是什么？它的外觀、行為和說話方式如何？

您希望客戶與您的品牌相關聯(lián)的哪些好處？您想要創(chuàng)建的品牌愿景是什么？

其他品牌形象問題：市場意識、情感聯(lián)想、對消費者的價值、品牌認知與消費者行為、品牌與消費者關系隨時間的變化。

如您所知，這很復雜。我認為在品牌研究方面做得很好的兩家機構(gòu)是Landor和Fi。這表明他們將完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案項目。

設計簡介

如果品牌標識項目比為當?shù)匦⌒推髽I(yè)工作的設計師更大，那么設計（或創(chuàng)意）簡介很重要。設計簡報應包含研究階段的摘要，例如：目標受眾、信息傳遞目標、品牌的價值觀和使命，以及品牌的產(chǎn)品/服務提供。它還應包括預算、項目進度、交付文件格式和其他實際需求。

如果您正在尋找有關如何為品牌標識項目編寫設計簡介的工具和幫助，請?zhí)剿饕韵聝?nèi)容：Freelance Switch Brief Tips、Link List and Logo Design Brief、99designs、Just Creative和免費PDF模板。

第 2 階段：logo、標識和指南

在研究階段完成并創(chuàng)建設計概要后，就該開始設計logo和標識系統(tǒng)了。

標志

有很多方法可以開始設計一個標志，但大多數(shù)時候你會看到設計師開始在紙上勾勒出幾十個甚至幾百個迭代。將概念寫在紙上然后對這些想法進行迭代的過程可以解鎖新的探索方向和最終解決方案，而這些都是您在開始使用計算機時通常不會到達的。在選擇了最好的草圖概念后，您應該開始以數(shù)字方式對其進行迭代。

這是一些標志概念草圖的幕后高峰

身份系統(tǒng)

標識系統(tǒng)通常在標識完成后啟動。標識系統(tǒng)的目的是圍繞標志形成一種系統(tǒng)的視覺語言——一種與標志的設計思想相輔相成的視覺語言，并提供一系列有用、靈活的元素，有助于設計營銷和商業(yè)宣傳材料。

風格指南

樣式指南包含并規(guī)定了logo使用規(guī)則、字體系統(tǒng)、調(diào)色板、布局指南等。它們的存在是為了讓其他人可以創(chuàng)建具有凝聚力的外觀和聲音的設計附屬品和營銷材料。

樣式指南傳統(tǒng)上是作為打印和網(wǎng)絡就緒的 PDF 制作的。它們是標識設計的核心，通常伴隨著標志、模板、字體和其他資源打包在一起，使品牌設計更容易。樣式指南是關于logo使用、樣式和布局的深入規(guī)則，瀏覽起來總是很有趣。

以下是一些流行品牌的風格指南：Skype（pdf，品牌頁面）、BestBuy（歐洲指南）、BBC、Adobe、Apple、Google和Walmart。尋找更多？通過Logo Design Love深入了解此列表。如今，設計師必須交付的文檔存在嚴重的數(shù)字偏差，重點是可用于開發(fā)的文件，例如Style Tiles、Element Collages、Style Prototypes、SASS 文檔、Logo/Brand 下載頁面等。

如果您想推廣和分享 Creative Market ，請不要忘記查看我們簡單的Creative Market 品牌頁面，并下載logo。

第 3 階段：監(jiān)控和品牌重塑

最后，在推出新的品牌標識后，對其進行監(jiān)控和保養(yǎng)非常重要，因為它是與客戶互動的活生生的事物。老實說，這是一個有分量的聲明，因為有很多方法可以正確地照顧一個品牌。無論如何，隨著時間的推移，如果您的目標受眾發(fā)生變化，市場發(fā)生變化，或者品牌的產(chǎn)品和服務發(fā)生變化，那么可能是時候進行品牌重塑了。品牌重塑的主要挑戰(zhàn)是嘗試保持熟悉度和一致性，以便您的客戶會記住您。

當知名品牌更名時，有兩個非常棒的網(wǎng)站可以提供內(nèi)部外觀：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他們在案例研究之前和之后的簡短示例：

1. Emma , 2.倫敦主教, 3. Apple 2013 年全球開發(fā)者大會, 4.英國癌癥研究中心, 5. Google SketchUp , 6. oDesk

品牌識別設計資源

如果您正在開始一個新的品牌標識或品牌重塑項目，這里有一些創(chuàng)意市場資源可能會幫助您入門。