如今，每個(gè)企業(yè)，無(wú)論大小，都需要并獲得logo設(shè)計(jì)。有時(shí)也是整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。甚至像當(dāng)?shù)仉s貨店和在線博客這樣的地方也可以確保有一個(gè)圖標(biāo)和他們的公司名稱。是現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的數(shù)量和市場(chǎng)飽和度導(dǎo)致了這么多類似的標(biāo)識(shí)？

也許設(shè)計(jì)師處理太多“獨(dú)特”的品牌，而這些品牌實(shí)際上提供替代產(chǎn)品并共享相同的價(jià)值觀？或者也許簡(jiǎn)單的趨勢(shì)如此強(qiáng)烈以至于logo設(shè)計(jì)師耗盡了創(chuàng)意？原因是多方面的，但不一定與上述理論重疊。

有人會(huì)認(rèn)為logo相似只發(fā)生在小企業(yè)身上?？赡苁且?yàn)槿狈ψ銐虻念A(yù)算來(lái)聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師。與普遍看法相反，許多大公司在獲得原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面同樣糟糕。他們的“獨(dú)一無(wú)二”的圖標(biāo)并不像想象的那么稀有。

但為什么？他們應(yīng)該有足夠的預(yù)算來(lái)聘請(qǐng)整個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)。擁有大量市場(chǎng)和行業(yè)知識(shí)的專家不會(huì)想出或“復(fù)制”一個(gè)已經(jīng)存在的項(xiàng)目，對(duì)嗎？讓我們看一些全球知名品牌的例子。

百事可樂(lè)，飲料公司，曾經(jīng)有一個(gè)非常復(fù)雜的logo。隨著歲月的流逝和趨勢(shì)的變化，該公司不斷調(diào)整其logo。每個(gè)版本看起來(lái)更現(xiàn)代和簡(jiǎn)約。當(dāng)前使用的是一個(gè)無(wú)框的圓圈，里面有兩個(gè)形狀，由穿過(guò)直徑的白色波浪分開(kāi)。

韓國(guó)的國(guó)旗看起來(lái)很相似。中央設(shè)計(jì)，也稱為太極，顯示一個(gè)圓形，紅色和藍(lán)色的形狀對(duì)稱放置。當(dāng)然，由于所選的顏色和形狀，設(shè)計(jì)看起來(lái)很相似。然而，當(dāng)并排放置時(shí)，兩者應(yīng)該很容易區(qū)分。

2018年，在平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕期間，韓國(guó)向觀眾展示了太極，沒(méi)有將設(shè)計(jì)與主辦國(guó)聯(lián)系起來(lái)，而是想到了……百事可樂(lè)。在開(kāi)幕顯然混淆了飲料的廣告。

韓國(guó)國(guó)旗是一種相似之處，但大韓航空的logo呢？就像百事可樂(lè)的波浪一樣，它用穿過(guò)直徑的白色波浪將太極分開(kāi)?，F(xiàn)在，航空公司圖標(biāo)更有可能讓觀眾感到困惑。然而，盡管視覺(jué)上相似，但信息和歷史卻截然不同。

百事可樂(lè)在第二次世界大戰(zhàn)期間采用白色和紅色來(lái)支持美國(guó)軍隊(duì)，藍(lán)色增加了一些對(duì)比，而圓圈則來(lái)自舊的瓶蓋logo設(shè)計(jì)。另一方面，韓國(guó)的太極是平衡的象征，來(lái)自韓國(guó)道教價(jià)值觀。

古馳VS香奈兒

即使在同一個(gè)行業(yè)中也會(huì)出現(xiàn)類似的logo。在這種情況下，它是奢侈時(shí)尚。香奈兒(Chanel) 和古馳(Gucci) 等知名設(shè)計(jì)師是另一個(gè)例子，說(shuō)明logo分開(kāi)顯示時(shí)容易混淆，但并排顯示時(shí)容易區(qū)分。混亂始于選擇使用的首字母。香奈兒，名字中有一個(gè)C，選擇了CC。一個(gè)G和兩個(gè)C的Gucci選擇了GG。這些決定背后的原因是什么？

沒(méi)有人確切知道香奈兒為什么使用CC。理論很多，其中包括：Coco Chanel 首字母縮寫(xiě)為CC，Capel（來(lái)自Boy Capel，Coco 的早期情人）和Chanel 的組合也形成了CC。時(shí)裝屋的官方版本稱，CC 圖案出現(xiàn)在香奈兒長(zhǎng)大的奧巴津修道院孤兒院的彩色玻璃上。

Gucci 是一個(gè)年輕的品牌，因此可以稱其為模仿者。然而，很少有人知道Gucci 的名字是Guccio。因此，GG 只是他的首字母縮寫(xiě)。不過(guò)，這個(gè)由兩個(gè)字母組成的logo是在Guccio 死后幾年才開(kāi)始被品牌使用的。

logo背后的故事和含義已經(jīng)證明了它們之間的巨大差異。最重要的是，設(shè)計(jì)本身彼此之間存在顯著差異。Chanel 的Cs 相對(duì)而立，而Gucci 的Gs 面對(duì)面。此外，Gucci 的logo明顯更薄。

還有其他例子嗎？

當(dāng)然，還有很多公司的標(biāo)識(shí)幾乎完全相同。最常見(jiàn)的情況是，大公司使用的logo與其不太知名且規(guī)模較小的業(yè)務(wù)同事設(shè)計(jì)的logo非常相似。去年，Airbnb 展示了他們名為“Bélo”的新圖標(biāo)，觀眾幾乎立即將其與Azuma Drive-In logo進(jìn)行了比較。其他著名的例子包括Medium和Metrocraft 或Beats 和Stadt Brühl。

小型企業(yè)

小型公司的logo要么經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以確保差異化并從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，要么非?；厩冶舜讼嗨?。如果logo做得好，這意味著該企業(yè)很可能聘請(qǐng)了具有重要技能和經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)工作室或自由職業(yè)者。與大公司相比，小公司不會(huì)僅僅因?yàn)轭A(yù)算原因而前往平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)往往收取一大筆錢(qián)。

logo不佳的企業(yè)或小型企業(yè)（例如博客）最有可能通過(guò)通過(guò)Fiverr 等在線平臺(tái)雇用自由職業(yè)者或使用在線（免費(fèi)）logo制作器自動(dòng)生成圖標(biāo)來(lái)節(jié)省時(shí)間、金錢(qián)和精力. 缺乏經(jīng)驗(yàn)和/或不熟練的設(shè)計(jì)師的問(wèn)題在于，他們很難在提供高質(zhì)量logo的同時(shí)抓住業(yè)務(wù)的精髓。非常低的價(jià)格（有時(shí)甚至低于10 美元）反映在交付的工作中。

另一方面，在線（免費(fèi)）logo制作器只是帶有基本圖標(biāo)的模板。這些選項(xiàng)的操作有限，導(dǎo)致logo絕對(duì)沒(méi)有原創(chuàng)性。畢竟，想想還有多少人可以在同一時(shí)刻下載幾乎相同的圖標(biāo)（只是公司名稱不同）？

不幸的是，低質(zhì)量的logo會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)績(jī)效產(chǎn)生重大影響。logo是公司與客戶之間的一種視覺(jué)（通常是第一種）交流形式。它負(fù)責(zé)未來(lái)的認(rèn)可，就像您從百事可樂(lè)和韓國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)的案例中學(xué)到的那樣。簡(jiǎn)而言之，絕不能低估一個(gè)精心設(shè)計(jì)的logo的重要性。