當(dāng)您想到logo時(shí)，會(huì)想到“創(chuàng)新”或“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”之類的詞。但故事還有另一面。關(guān)于企業(yè)及其營銷方式，四種主要類型的logo可以與不同的公司相關(guān)聯(lián)。這篇博文將探討這四種類型的logo。logo是品牌用于不同目的的一些最常見的符號(hào)。從電子郵件簽名到品牌標(biāo)識(shí)符，logo代表了公司對(duì)客戶的形象和品牌標(biāo)識(shí)。但是，logo的這種演變揭示了我們最喜歡的公司的什么？

讓我們看看logo的演變及其用法

標(biāo)志：它們是什么？

根據(jù)定義，logo是用于識(shí)別公司的文本和圖像的視覺表示。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志代表了品牌的使命和核心原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造理想的視覺品牌標(biāo)志?；蛘呶覀兛梢哉flogo是一種圖形表示，可以快速輕松地識(shí)別企業(yè)、待售產(chǎn)品或任何其他公共或私人機(jī)構(gòu)。這是在日常圖形組件爭(zhēng)奪我們注意力的殘酷市場(chǎng)中使企業(yè)脫穎而出的一種方法。通常，logo由顏色、插圖和排版的組合組成。它是品牌視覺識(shí)別的圖形組成部分。

標(biāo)志的起源可以追溯到古埃及人的時(shí)代。在中世紀(jì)之前，當(dāng)使用盾徽等圖形圖像來表示各種貴族的地位時(shí)，他們使用象形文字來標(biāo)記和識(shí)別他們的商品。到 19 世紀(jì)，美國有 700 多臺(tái)平版印刷機(jī)。然而，在這個(gè)時(shí)候，印刷公司被認(rèn)為是制作的藝術(shù)品而不是藝術(shù)家或工匠。1876 年，巴斯啤酒廠獲得了第一個(gè)logo商標(biāo)。它有一個(gè)紅色三角形，下面寫著“Bass”字樣，讓人想起可口可樂使用的可立即識(shí)別的涂鴉。

了解logo的類型：

在開發(fā)logo時(shí)，請(qǐng)考慮logo可能具有的所有可能形式。您可以找到以下九個(gè)不同的logo，以及有關(guān)如何使用它們來構(gòu)建成功設(shè)計(jì)的建議。它們的范圍從單個(gè)圖形符號(hào)到純文本或兩者的各種混合。

抽象的標(biāo)志

公司的品牌體現(xiàn)在這些基于圖像的logo中，這些logo使用抽象形式。與描繪實(shí)際對(duì)象的圖形標(biāo)記相比，抽象logo更具象征意義。抽象logo標(biāo)記允許您構(gòu)建令人難以置信的原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)樗鼈儾淮硖囟ǖ目勺R(shí)別對(duì)象。使用這種標(biāo)志樣式，您應(yīng)該確定您品牌的基本原則。嘗試以精確的幾何形狀反映它們，以發(fā)送適當(dāng)?shù)男盘?hào)和感覺。確保您的企業(yè)形象已建立，并且在設(shè)計(jì)此logo樣式之前，您要清楚地向受眾傳達(dá)的信息。此外，名稱不可行的國際公司可能會(huì)通過抽象logo獲得成功。

組合標(biāo)記

這種標(biāo)志混合了文字和（驚喜，驚喜）視覺效果。例如，組合logo可能將圖標(biāo)與文字標(biāo)記、吉祥物與字母等組合在一起。一些公司使用組合標(biāo)記作為他們的主要標(biāo)志，偶爾將文本和圖像分開以更好地適應(yīng)不同的情況。由于其非凡的多功能性，組合商標(biāo)在所有行業(yè)的公司中都非常受歡迎。在確保始終使用一致和統(tǒng)一的視覺語言的同時(shí)，您可以設(shè)計(jì)各種logo變體并出于各種原因使用它們?？紤]一下 Lacoste 如何在他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中使用他們的組合標(biāo)志，但在其大部分商品上只使用眾所周知且明確無誤的綠色鱷魚。

在為尚不知名的企業(yè)建立品牌時(shí)，組合標(biāo)記可能是一個(gè)很好的起點(diǎn)。您最終將能夠在仍被識(shí)別的同時(shí)僅使用文本或僅使用圖標(biāo)。此外，它通過使用免費(fèi)矢量圖標(biāo)、符號(hào)和其他類型的圖形來伴隨內(nèi)容，幫助潛在買家了解您品牌的本質(zhì)。

字母表

單字母logo，稱為字母形式，僅包含公司名稱的第一個(gè)字母。品牌經(jīng)常有他們的標(biāo)志的第二個(gè)版本——如前所述的文字標(biāo)記或標(biāo)識(shí)——其中包括他們?cè)诟鞣N場(chǎng)合使用的完整公司名稱。

字母logo可能很容易縮放，因?yàn)樗鼈兒苄　＜词挂院苄〉谋壤褂?，它們也可能保持其可識(shí)別性，特別是如果它們的設(shè)計(jì)簡單而沒有太多細(xì)節(jié)。它們可以用作網(wǎng)站圖標(biāo)、社交媒體個(gè)人資料圖片、應(yīng)用程序圖標(biāo)等。對(duì)于具有良好品牌認(rèn)知度的企業(yè)而言，字母logo通常是明智的選擇。否則，傳播和幫助人們記住您公司的名稱可能會(huì)很困難。對(duì)于名字長的品牌來說，也是有優(yōu)勢(shì)的。

吉祥物

吉祥物logo由充當(dāng)“大使”或企業(yè)視覺代表的虛構(gòu)人物組成。如果他們傳達(dá)品牌的身份，他們可能是虛構(gòu)的人物或真實(shí)的人。由于人們本能地認(rèn)同他人或虛構(gòu)人物，吉祥物對(duì)于吸引客戶與您的公司很有價(jià)值。迎合兒童和家庭的公司經(jīng)常使用這種標(biāo)志樣式，因?yàn)槟梢允褂眉槲飦韨鬟_(dá)一種快樂、活潑的態(tài)度，從而吸引您的觀眾。如果您的公司將從擁有吉祥物中受益，請(qǐng)考慮如何最好地利用它來傳達(dá)正確的信息。

吉祥物在社交媒體和營銷活動(dòng)中使用時(shí)會(huì)很有效，因?yàn)樗鼈兺ǔ＞哂泻吞@可親、令人興奮的個(gè)性。請(qǐng)注意，它們通常包含比典型logo更多的功能，并且可能需要小尺寸的簡化版本，例如網(wǎng)站圖標(biāo)或名片。

字母標(biāo)記/字母組合logo

代表公司身份或活動(dòng)的圖形圖標(biāo)、符號(hào)或圖像稱為logo符號(hào)，有時(shí)也稱為品牌標(biāo)記或圖形標(biāo)記。這些類型的logo通常描繪真實(shí)世界的對(duì)象。當(dāng)您第一次看到它們時(shí)，最好的標(biāo)志使用符號(hào)來識(shí)別品牌。如果您選擇視覺logo，請(qǐng)考慮什么將代表您的品牌。您希望它與您的名字完全匹配嗎？此外，您可以使用它來悄悄地傳達(dá)您的品牌原則或信息。

為您的logo找到理想的符號(hào)可能很困難，尤其是在您的公司還相對(duì)較新的情況下。人們可能需要一些時(shí)間才能記住您的logo并將其與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，隨著時(shí)間的推移，您也可能會(huì)擴(kuò)展、修改和添加新產(chǎn)品。標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要準(zhǔn)則是確保您的創(chuàng)作永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，并確保您選擇的符號(hào)會(huì)隨著您的品牌而變化。你不想在幾個(gè)月后設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志來保持最新，即使制作一個(gè)具有現(xiàn)代感和“當(dāng)下”的圖形標(biāo)志可能很誘人。

字標(biāo)/標(biāo)識(shí)

公司名稱以特定字體書寫，作為文字標(biāo)記的一部分，也稱為標(biāo)識(shí)。盡管聽起來很簡單，但如果您想學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)logo，則必須特別注意每個(gè)小元素。以下是創(chuàng)建文本logo或文字標(biāo)記的幾個(gè)選項(xiàng)。幾家公司為他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)了一種獨(dú)特的字體。然而，這需要耐心和合格設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)?；蛘?，您可以為您的logo選擇一種能體現(xiàn)公司精神的字體。在使用全大寫字母、小寫字母或混合使用之前，請(qǐng)考慮您的logo字體、特殊字符、顏色和大小。對(duì)于名稱令人難忘的企業(yè)或希望在全球傳播其名稱的企業(yè)來說，文字商標(biāo)是一個(gè)極好的選擇，因?yàn)樗麄兊膌ogo將顯示在他們所有的宣傳材料上。

標(biāo)志

用作徽章logo或標(biāo)志的logo通常類似于徽章。他們將文本和符號(hào)圖像融合在一起，創(chuàng)造出具有歷史感的精致圖案。在決定標(biāo)志是否適合您的品牌時(shí)，請(qǐng)考慮您所在的行業(yè)。沒有固定的指導(dǎo)方針。然而，大學(xué)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和咖啡制造商似乎比其他人更喜歡這個(gè)標(biāo)志。標(biāo)志的現(xiàn)代解釋傾向于采用更簡約的方法，通常使用矢量圖像和清晰的線條，現(xiàn)在在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很普遍。

將標(biāo)語融入您的標(biāo)志中，捕捉您品牌的精髓。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)記住，這種標(biāo)志樣式可能不太通用，并且由于其微妙的元素，在較小的規(guī)模上并不總是能很好地發(fā)揮作用。在這些情況下，您可以設(shè)計(jì)一個(gè)更直接的替代品。

動(dòng)態(tài)標(biāo)記

動(dòng)態(tài)logo是一種奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)樵诹私鈒ogo以及哪種形式最適合您時(shí)，它們可能會(huì)采用各種形式。由于一致性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，這樣說可能看起來很奇怪。但是，動(dòng)態(tài)logo因此具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的成功正是因?yàn)檫@種統(tǒng)一性。這些logo必須具有作為中心主題的基本結(jié)構(gòu)，并且可以在所有l(wèi)ogo變體中看到。

對(duì)于本身充滿活力的品牌來說，這非常有效。如果您在創(chuàng)意領(lǐng)域工作并希望保持最新和創(chuàng)造性，這種標(biāo)志可能是完美的選擇。盡量不要過度使用您的logo更改，因?yàn)槟Ｍ蛻衾^續(xù)將您的品牌與積極的事物聯(lián)系起來，因?yàn)樗麄兣c它形成了積極的關(guān)聯(lián)。永遠(yuǎn)記住，無論您使用哪種logo樣式，一致性都是必不可少的。

標(biāo)志符號(hào)/品牌標(biāo)志/圖案標(biāo)志

品牌標(biāo)志代表公司的身份或核心競(jìng)爭(zhēng)力，通常稱為logo符號(hào)或圖形標(biāo)志。這些類型的logo通常描繪來自外部世界的實(shí)際對(duì)象。一些包含符號(hào)的最佳logo是那些一看到它們就可以立即識(shí)別業(yè)務(wù)的logo。

為您的標(biāo)志符號(hào)找到理想的插圖可能很困難，特別是如果您的公司相對(duì)較新?？蛻艨赡苄枰恍r(shí)間來記住您的logo并將其與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，并且隨著時(shí)間的推移您可能會(huì)開發(fā)、更改和添加新事物。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要準(zhǔn)則是確保您的創(chuàng)作永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，并確保您選擇的符號(hào)會(huì)隨著您的品牌而變化。你不想在幾個(gè)月后設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志來保持最新，即使制作一個(gè)具有現(xiàn)代感和“當(dāng)下”的圖形標(biāo)志可能很誘人。使用這些類型的標(biāo)志具有幫助建立強(qiáng)有力的語氣的優(yōu)勢(shì)。如果您的企業(yè)出名，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志符號(hào)就會(huì)變得非常容易識(shí)別。

logo的演變揭示了我們最喜歡的公司

為了保持更新，品牌及其標(biāo)志都必須改變。1950 年代時(shí)髦、時(shí)尚和酷炫的風(fēng)格在進(jìn)入現(xiàn)代時(shí)顯得微弱。如果一家公司想要展現(xiàn)出前衛(wèi)或現(xiàn)代的形象，就必須經(jīng)常更新其標(biāo)志以符合當(dāng)代規(guī)范。一個(gè)標(biāo)志的演變，時(shí)尚的幸存者。

蘋果

世界上最知名的品牌是蘋果公司，它創(chuàng)造了 MacBook、iPad、iPhone 和其他幾項(xiàng)技術(shù)奇跡，導(dǎo)致人們?cè)谏痰昵霸鸂I購買。他們的標(biāo)志也是如此。雖然該公司的早期標(biāo)志——艾薩克牛頓坐在一棵樹旁邊——有點(diǎn)令人反感，但他們?cè)?1976 年將其更改為現(xiàn)在標(biāo)志性的蘋果設(shè)計(jì)。盡管公司對(duì)顏色和飾面進(jìn)行了細(xì)微的修改，但在過去的 30 年中，logo并沒有太大變化。這個(gè)標(biāo)志的效果在于讓你在看到蘋果產(chǎn)品的那一刻就想到它們。關(guān)于您收到的內(nèi)容沒有歧義。

殼

殼牌加油站的翻蓋式商標(biāo)標(biāo)志可以追溯到 1900 年，但隨著時(shí)間的推移，它演變成光滑、紅色和黃色的風(fēng)格化外殼。由于色彩心理和彩色印刷的便利性，殼牌標(biāo)志性的黃紅配色方案于 1948 年首次推出。殼牌的標(biāo)志在添加顏色后發(fā)展成為一個(gè)更簡約的標(biāo)志，邊緣更平滑，元素更少，輪廓更寬。此外，他們可以安全地從logo中排除他們的名字，由于他們強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和明智的logo圖形選擇，客戶仍然會(huì)認(rèn)出他們。

耐克

“Nike Swoosh”是對(duì)一端變粗的單一曲線的名稱。耐克的名字曾經(jīng)伴隨著 Swoosh，但其獨(dú)特的造型卻獨(dú)樹一幟，是極簡主義的縮影。當(dāng)卡羅琳意外遇到耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾奈特時(shí)，她才剛剛開始她的職業(yè)生涯。當(dāng) Carolyn 和朋友出去并提到她需要額外的現(xiàn)金時(shí)，Phil 為她提供了一份每小時(shí) 2 美元的設(shè)計(jì)工作。幾招后，她創(chuàng)造了著名的旋風(fēng)。

微軟Word

我們中的許多人都知道 Microsoft Word logo的發(fā)展。如果您回想那個(gè)時(shí)代，您肯定會(huì)記得至少有一次您年輕時(shí)使用過的 Microsoft Word字母組合logo。這些都是數(shù)字技術(shù)如何進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)如何到來以及品味如何演變的例子。不同的標(biāo)志迭代是可見的，很明顯，時(shí)尚可能影響了當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)中的每一個(gè)。

2013-2019 設(shè)計(jì)與當(dāng)前標(biāo)志之間的鮮明對(duì)比尤其耐人尋味。更新后的標(biāo)志顯示了我們?cè)诮裉斓膱D形和圖標(biāo)中經(jīng)?？吹降母岷秃汀罢承浴钡?3D 設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化，而不是早期標(biāo)志的柔和和粗糙的外觀。目前的設(shè)計(jì)是柔和流暢的，通過布局間距強(qiáng)調(diào)W，并使用顏色來表達(dá)運(yùn)動(dòng)和統(tǒng)一。

李維斯

簡約和極簡主義是 Levi's 標(biāo)志演變的關(guān)鍵主題。當(dāng)今天在平板電腦屏幕或數(shù)字廣告牌上顯示時(shí)，那個(gè)復(fù)雜而冗長的標(biāo)志——這在 1800 年代是典型的——看起來格格不入。因此，李維斯的一切都被淡化了，甚至他們的品牌名稱。他們目前的標(biāo)志小而簡單，可以清晰地印在一個(gè)厘米長的標(biāo)簽上。脫穎而出也很簡單，因?yàn)樗麄冞x擇了紅色，這是最引人注目的顏色之一。如果公司有機(jī)會(huì)使用更精致的標(biāo)志，它可以恢復(fù)到原來的設(shè)計(jì)，以友好地提醒客戶，他們已經(jīng)經(jīng)營了一個(gè)多世紀(jì)。

百事可樂

每個(gè)百事標(biāo)志時(shí)代的美學(xué)和時(shí)尚都被巧妙地捕捉到。搖擺裙、埃爾維斯普雷斯利的搖滾樂以及美國郊區(qū)的開端都被該標(biāo)志的 1950 年代美學(xué)所喚起。另一邊，重新設(shè)計(jì)了瓶蓋標(biāo)志，并在 1970 年代加入了更為柔和的配色方案，象征著現(xiàn)代感。百事可樂的標(biāo)志在 1990 年代和 2000 年代初經(jīng)歷了多次修改。該公司最終通過反轉(zhuǎn)圓圈來改變其可識(shí)別的標(biāo)志，使波浪看起來像一個(gè)微笑。由于使用了小寫的無襯線字體和字母“e”上的弧形玩法，這種極簡設(shè)計(jì)符合當(dāng)前進(jìn)步和年輕的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

星巴克

對(duì)原版的明顯改進(jìn)是從 1987 年開始重新設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)他們的標(biāo)志性綠色色調(diào)首次引入。最初的想法似乎是給了一位熟練的設(shè)計(jì)師，然后他創(chuàng)造了一個(gè)美觀的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)非常簡單，可以很容易地印在咖啡杯上。到 2011 年，星巴克獲得了廣泛的認(rèn)可，其獨(dú)特的綠色標(biāo)志為客戶所熟知。由于它們?cè)絹碓绞軞g迎，該公司可以稍微簡化其logo。他們放棄了品牌名稱，并將整個(gè)調(diào)色板改為單色的綠色，這是他們當(dāng)代標(biāo)志的起源。

寶馬

雖然大多數(shù)人不知道寶馬標(biāo)志的含義，但每個(gè)人看到一輛寶馬車就可以認(rèn)出它。標(biāo)志性的藍(lán)白色寶馬標(biāo)志旨在喚起飛機(jī)螺旋槳的動(dòng)作，其白色葉片劃破深藍(lán)色的天空。自 1923 年首次設(shè)計(jì)以來，該標(biāo)志的字體和顏色發(fā)生了一些細(xì)微的變化，但仍主要保留其原始屬性。

亞馬遜

亞馬遜標(biāo)志的演變令人著迷。起初，亞馬遜的設(shè)計(jì)和整體品牌形象脫節(jié)。不過，鑒于它們是最初的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，缺乏身份證明是可以理解的。由于亞馬遜在同一年將其字標(biāo)更改為帶有空格和橙色下劃線的小寫字體，因此很明顯 1988 年初帶有巨大“O”的logo并沒有持續(xù)很長時(shí)間。2000 年橙色下劃線最終出現(xiàn)的連接 A 和 Z 的笑臉箭頭代表了亞馬遜上提供的大量產(chǎn)品，涵蓋了“從 A 到 Z”的內(nèi)容。

您處于logo演變的哪個(gè)階段？一個(gè)尖端品牌的所有潛意識(shí)暗示是否都存在于您的標(biāo)志時(shí)尚、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中？或者它是你已經(jīng)拖了一段時(shí)間的行李已經(jīng)磨損了？標(biāo)志設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的變化反映了社會(huì)、技術(shù)和世代的變化。這些元素中的每一個(gè)都會(huì)影響流行文化，影響我們的偏好和理解。這導(dǎo)致了新設(shè)計(jì)時(shí)尚的發(fā)展和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的又一次演變。

盡管如此，通過調(diào)查logo的演變還有更多的東西可以發(fā)現(xiàn)，所以通過查看您最喜歡的公司的早期迭代來繼續(xù)您的探索。