品牌個(gè)性是指品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特特征。這些特征可能與產(chǎn)品本身（例如，特定功能）、價(jià)格或市場(chǎng)位置有關(guān)。品牌個(gè)性也可以看作是品牌在客戶(hù)中喚起的一組情感。您可能已經(jīng)熟悉個(gè)性研究，但許多品牌還沒(méi)有有效地應(yīng)用它。蘇州張家港vi設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司認(rèn)為了解您的客戶(hù)為什么選擇購(gòu)買(mǎi)您的品牌而不是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌至關(guān)重要，而做到這一點(diǎn)的最佳方法是了解和發(fā)展品牌個(gè)性。在本文中，我們將探討：

人腦如何根據(jù)個(gè)性做出決定

個(gè)性研究如何幫助營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)建更強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)

如何在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)用個(gè)性

在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境中，品牌必須愿意跳出框框，嘗試營(yíng)銷(xiāo)策略以創(chuàng)造差異化。這并不總是那么容易，因?yàn)楣緵](méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行試驗(yàn)。

建立品牌個(gè)性的重要性

企業(yè)有個(gè)性。這是人們了解企業(yè)的基本特征。它使他們?cè)谟?jì)劃購(gòu)買(mǎi)之前對(duì)業(yè)務(wù)有更好的了解。一個(gè)人品不好的企業(yè)不能做銷(xiāo)售。另一方面，具有良好個(gè)性的企業(yè)有很高的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。當(dāng)你發(fā)展你的品牌個(gè)性時(shí)，有很多事情需要考慮。您可以在這里找到一些建立良好品牌個(gè)性的技巧：

了解你的聽(tīng)眾

了解目標(biāo)市場(chǎng)的最佳方式是了解客戶(hù)的需求。除此之外，您還應(yīng)該了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一旦你找到了這兩點(diǎn)，就會(huì)更容易理解你的品牌必須具備什么樣的個(gè)性。最重要的是找出目標(biāo)受眾的需求以及他們面臨的問(wèn)題。此外，如果您分析了您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些問(wèn)題，也會(huì)有所幫助。你的品牌應(yīng)該清楚地展示你是誰(shuí)，你提供什么，以及你如何解決問(wèn)題。

通過(guò)視覺(jué)媒體發(fā)展品牌個(gè)性

發(fā)展品牌個(gè)性的方法之一是使用視覺(jué)媒體。人們使用視覺(jué)效果與其他人建立聯(lián)系。用于品牌推廣的最常見(jiàn)視覺(jué)媒體是照片、標(biāo)志和視頻。所有這些都可以成為您品牌個(gè)性的一部分。要?jiǎng)?chuàng)建適用于視覺(jué)媒體的品牌個(gè)性，您必須具有創(chuàng)造性、原創(chuàng)性和一致性。您可以以不同的方式使用相同的圖像來(lái)發(fā)展一致的品牌個(gè)性。

通過(guò)口頭媒體發(fā)展品牌個(gè)性

發(fā)展品牌個(gè)性的另一種方法是通過(guò)口頭媒體。這意味著開(kāi)發(fā)一個(gè)清晰而令人難忘的品牌信息。您的品牌信息應(yīng)該清楚地定義您的產(chǎn)品或服務(wù)以及您的目標(biāo)受眾。您的品牌信息應(yīng)始終關(guān)注客戶(hù)的需求、他們面臨的問(wèn)題以及您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些問(wèn)題。品牌個(gè)性是品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵組成部分之一。品牌個(gè)性應(yīng)該與您公司的愿景和使命相匹配。它還應(yīng)該與貴公司在市場(chǎng)中的地位以及它希望如何被客戶(hù)感知相匹配。

共同的品牌個(gè)性特征

品牌有個(gè)性。創(chuàng)建品牌是為了滿(mǎn)足特定類(lèi)型客戶(hù)的需求和愿望?？蛻?hù)是公司的主要焦點(diǎn)。在這種情況下，客戶(hù)是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品供個(gè)人使用和客戶(hù)需求的人；還有其他因素，比如公司的個(gè)性。第一個(gè)品牌個(gè)性特征是目標(biāo)。公司希望吸引的客戶(hù)類(lèi)型是購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的客戶(hù)。第二個(gè)是核心形象。品牌個(gè)性特征將始終包括業(yè)務(wù)的一些基本特征。其中最重要的是目標(biāo)和核心形象。在決定將其用于廣告之前，必須清楚地了解品牌的個(gè)性。它可以幫助您識(shí)別要強(qiáng)調(diào)的元素和要淡化的元素。品牌推廣不是您應(yīng)該匆忙做的事情。為公司創(chuàng)造正確的身份和個(gè)性需要時(shí)間。如果您與平面設(shè)計(jì)師和撰稿人合作完成這項(xiàng)工作，將會(huì)有所幫助。

一些領(lǐng)先的品牌個(gè)性特征是：

質(zhì)量 ——產(chǎn)品必須是高質(zhì)量的。劣質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)無(wú)法代表具有正面形象的品牌。

可靠性 ——品牌承諾其產(chǎn)品將始終可靠并滿(mǎn)足客戶(hù)期望。

值得信賴(lài) ——品牌承諾值得信賴(lài)。它向客戶(hù)表明它將為消費(fèi)者的利益行事。

創(chuàng)新 ——品牌可以通過(guò)新產(chǎn)品改善市場(chǎng)。

易于使用 ——該品牌使產(chǎn)品易于使用和舒適。

方便 ——該品牌承諾提供快速送貨服務(wù)。

現(xiàn)代性 ——品牌是現(xiàn)代的，并提供高水平的技術(shù)創(chuàng)新。

效率 ——品牌承諾提供最好的解決方案。它使用最新技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)其產(chǎn)品。

良好的溝通 ——品牌促進(jìn)客戶(hù)與品牌之間的對(duì)話(huà)。它不隱藏信息。它不怕讓客戶(hù)知道該品牌提供什么。

建立品牌個(gè)性的 4 個(gè)關(guān)鍵

蘇州張家港vi設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司認(rèn)為“品牌個(gè)性”一詞是營(yíng)銷(xiāo)中使用的一個(gè)新概念。這是一種理解和定義公司個(gè)性的方式。例如，讓我們以谷歌品牌為例。谷歌對(duì)他們周?chē)氖澜缬兄孕诺膽B(tài)度。他們喜歡玩樂(lè)。他們讓員工開(kāi)心。他們盡一切可能確保他們的產(chǎn)品和服務(wù)是最好的。最后，他們一直在努力開(kāi)發(fā)新的方法來(lái)確保他們的用戶(hù)保持快樂(lè)。所有這些都使谷歌成為一個(gè)獨(dú)特的品牌。同樣，您應(yīng)該嘗試了解您的品牌個(gè)性。這將幫助您更好地了解您工作的公司并使您的工作更輕松。讓我們看看定義組織品牌個(gè)性的因素。

1：價(jià)值觀

要考慮的最重要的事情之一是公司的價(jià)值觀。這些是公司遵循并幫助指導(dǎo)其行動(dòng)的道德。價(jià)值觀不是一成不變的。它們很靈活，會(huì)隨著時(shí)間而變化。公司應(yīng)該把他們的價(jià)值觀寫(xiě)下來(lái)并堅(jiān)持下去。一些公司的價(jià)值觀印在辦公室入口處的標(biāo)志上。思考你可能想為之工作的公司的價(jià)值觀并沒(méi)有什么壞處。這樣做可以讓您更好地了解公司和人員。

2：產(chǎn)品

當(dāng)我們談?wù)撘患夜镜漠a(chǎn)品時(shí)，我們指的是它向公眾提供的物品。Google 提供搜索引擎、電子郵件、地圖等服務(wù)。同樣，最好了解您為客戶(hù)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及這些產(chǎn)品如何幫助您的組織取得成功。

3：?jiǎn)T工

當(dāng)我們考慮一個(gè)組織時(shí)，我們傾向于考慮它的員工。但是您知道員工是公司的真正核心嗎？同樣，您在雇用員工時(shí)也應(yīng)該小心。你必須只雇用那些對(duì)工作有正確態(tài)度和技能的人。確保您工作的公司善待其員工。

4：客戶(hù)

最后，客戶(hù)定義了一家公司。同樣，您應(yīng)該了解客戶(hù)的需求和要求，并確保滿(mǎn)足他們。你應(yīng)該知道他們喜歡什么和不喜歡什么。這樣，您就可以向他們提供與他們相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌如何建立品牌個(gè)性的例子

我們應(yīng)該區(qū)分品牌個(gè)性和企業(yè)個(gè)性。品牌個(gè)性是由品牌而非公司開(kāi)發(fā)的個(gè)性。品牌個(gè)性不同于品牌形象或個(gè)性，因?yàn)樗哂歇?dú)特的身份。它是一組獨(dú)特的獨(dú)特特征。它是通過(guò)品牌的營(yíng)銷(xiāo)努力建立起來(lái)的。品牌個(gè)性是一組獨(dú)特的獨(dú)特特征。營(yíng)銷(xiāo)和傳播專(zhuān)家已經(jīng)確定了品牌個(gè)性的六個(gè)關(guān)鍵要素：

信念

屬性

價(jià)值觀

原則

好處

目的

要建立品牌個(gè)性，品牌必須具有信念、屬性、價(jià)值觀、原則、利益、目的和使命。

以下是品牌如何建立品牌個(gè)性的示例： 

蘋(píng)果的“與眾不同”。 其品牌價(jià)值是創(chuàng)意、簡(jiǎn)約、完美、創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力。它有“每一天都是新的一天”等信念和品質(zhì)、卓越、風(fēng)格和美麗等價(jià)值觀。其目的是提供終極的個(gè)人計(jì)算機(jī)體驗(yàn)。

耐克的“Just Do It”。 其品牌價(jià)值是領(lǐng)導(dǎo)力、動(dòng)力、卓越和創(chuàng)新。它具有“相信不可能”等信念和績(jī)效、團(tuán)隊(duì)合作和自我表達(dá)等價(jià)值觀。它的目的是激勵(lì)人們過(guò)上他們有能力過(guò)的生活。

美國(guó)航空公司的“敢于成為偉大”。 其品牌價(jià)值是創(chuàng)新、誠(chéng)信、可靠、客戶(hù)服務(wù)和承諾。它有“永不妥協(xié)”等信念和公平、尊重和責(zé)任等價(jià)值觀。其目的是提供卓越的客戶(hù)體驗(yàn)。

迪士尼公司的“玩得開(kāi)心！”。 它的品牌價(jià)值是想象力、趣味性、友誼、歡樂(lè)和發(fā)現(xiàn)。它擁有諸如“如果你能夢(mèng)想它，你就能做到”的信念，以及諸如樂(lè)趣、魔法和想象力等價(jià)值觀。它的目的是通過(guò)創(chuàng)意故事和原創(chuàng)人物來(lái)娛樂(lè)所有年齡和文化的人。

IBM 的“Be the change”。 其品牌價(jià)值是誠(chéng)信、信任和創(chuàng)新。它擁有諸如“每個(gè)人都很重要”的信念和諸如創(chuàng)新、卓越、多樣性和以客戶(hù)為中心的價(jià)值觀。它的目的是改善世界。

麥當(dāng)勞的“我愛(ài)它”。 它的品牌價(jià)值是熱情好客、服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)和質(zhì)量。它擁有諸如“我們永遠(yuǎn)不會(huì)停止夢(mèng)想為客戶(hù)帶來(lái)微笑的新方式”等信念，以及創(chuàng)新、質(zhì)量和信任等價(jià)值觀。其宗旨是提供營(yíng)養(yǎng)豐富、美味可口的食品和飲料，并提供溫暖友好的環(huán)境。

以下是品牌未能建立品牌個(gè)性的示例。

克萊斯勒的“堅(jiān)固耐用”。 其品牌價(jià)值是性能、質(zhì)量、安全和耐用性。它具有諸如“我們比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好”的信念和諸如可靠性和完整性等價(jià)值觀。其目的是制造堅(jiān)固、安全和耐用的車(chē)輛。

通用電氣的“Energize”。 其品牌價(jià)值是能量、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新和可持續(xù)性。它有“我們讓事情運(yùn)行得更好”等信念和質(zhì)量、可靠性和安全性等價(jià)值觀。其目的是開(kāi)發(fā)和提供電力和能源產(chǎn)品。

微軟的“贏得消費(fèi)者的心”。 它的品牌價(jià)值是可信度、可負(fù)擔(dān)性、可訪(fǎng)問(wèn)性、兼容性和便利性。它有“你可以做到”等信念和創(chuàng)新、激情和開(kāi)放等價(jià)值觀。其目的是為個(gè)人和組織提供軟件應(yīng)用程序和解決方案。

如何為您的企業(yè)建立品牌個(gè)性

公司的品牌個(gè)性是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，客戶(hù)比以往任何時(shí)候都更加苛刻、挑剔和挑剔。他們對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)寄予厚望。因此，通過(guò)創(chuàng)建獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)為您的公司或產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象至關(guān)重要。您的品牌個(gè)性應(yīng)該在所有營(yíng)銷(xiāo)材料中保持一致。例如，您應(yīng)該在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)材料中使用相同的視覺(jué)風(fēng)格。這種一致性將有助于使您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并讓客戶(hù)快速識(shí)別您的公司。蘇州張家港vi設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司建議創(chuàng)建品牌個(gè)性，您需要從您的標(biāo)志開(kāi)始。一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志會(huì)給你的公司一個(gè)可識(shí)別的面孔，應(yīng)該使用專(zhuān)業(yè)的方法來(lái)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)你的標(biāo)志

互聯(lián)網(wǎng)上有許多免費(fèi)的設(shè)計(jì)軟件工具。其中一些工具是專(zhuān)門(mén)為小企業(yè)主設(shè)計(jì)的。其中包括Adobe Illustrator、CorelDraw和Adobe Photoshop。它們?cè)试S您從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)志。

創(chuàng)建公司口號(hào)

口號(hào)應(yīng)該反映您業(yè)務(wù)的本質(zhì)。它應(yīng)該告訴人們是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同。如果您選擇一個(gè)朗朗上口且令人難忘的口號(hào)，將會(huì)有所幫助。請(qǐng)記住，口號(hào)應(yīng)該簡(jiǎn)短明了?？谔?hào)應(yīng)該反映您的業(yè)務(wù)本質(zhì)，并使您的客戶(hù)想要購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品和服務(wù)。如果您考慮在其他地方（例如您的網(wǎng)站）使用您的口號(hào)，那將是最好的。

創(chuàng)建公司使命宣言

使命宣言是關(guān)于貴公司目標(biāo)和抱負(fù)的長(zhǎng)而詳細(xì)的陳述。使命宣言應(yīng)該總結(jié)貴公司的愿景，并解釋為什么人們應(yīng)該在貴公司工作。它還應(yīng)該用簡(jiǎn)單易讀的語(yǔ)言編寫(xiě)。

讓您的品牌個(gè)性閃耀

創(chuàng)建公司標(biāo)志、名稱(chēng)和使命宣言后，您可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)材料使它們大放異彩。您必須確保它們?cè)谀乃袪I(yíng)銷(xiāo)材料中始終如一且準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)。這對(duì)于網(wǎng)站、印刷材料和其他媒體尤其重要。您可以在您的網(wǎng)站、名片、小冊(cè)子、發(fā)票和其他營(yíng)銷(xiāo)材料上使用相同的圖像。這有助于創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力和一致的品牌體驗(yàn)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)

如前所述，您的網(wǎng)站是推廣公司的絕佳方式。在您的網(wǎng)站上使用相同的標(biāo)志和品牌個(gè)性可以讓您的客戶(hù)更容易識(shí)別您的公司。執(zhí)行此操作的方法之一是將您公司的名稱(chēng)和地址添加到您的網(wǎng)站主頁(yè)。這將使您的客戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站之前就熟悉您的公司。您還應(yīng)該有一條歡迎信息，介紹您的公司及其產(chǎn)品或服務(wù)。

在線(xiàn)狀態(tài)

作為您品牌個(gè)性的一部分，您還應(yīng)該在網(wǎng)上擁有強(qiáng)大的影響力。您應(yīng)該有一個(gè)網(wǎng)站、Facebook 頁(yè)面、Twitter 帳戶(hù)和 LinkedIn 個(gè)人資料。當(dāng)有人第一次登陸您的網(wǎng)站時(shí)，他們應(yīng)該對(duì)您的公司有很好的印象。他們還應(yīng)該發(fā)現(xiàn)瀏覽您的網(wǎng)站很容易。您應(yīng)該避免讓他們難以找到他們想要的信息。

結(jié)論

總之，我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)：“如果你不能解釋你的品牌代表什么，那么你就沒(méi)有品牌?！睕](méi)錯(cuò)，但這并不意味著您的品牌必須代表一切。您的品牌代表的東西越多越好。品牌的工作是告訴世界你是誰(shuí)，而不是你的客戶(hù)。如果您清楚地定義您的品牌個(gè)性并且不能讓它成為一個(gè)模糊的概念，這將有所幫助。否則，當(dāng)您需要時(shí)，您將難以解釋您的品牌代表什么。了解如何做到這一點(diǎn)，并閱讀蘇州張家港vi設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司關(guān)于為您的品牌選擇完美的品牌個(gè)性以改善您的營(yíng)銷(xiāo)的博客。

如果你自己不關(guān)心它，你就不能指望人們關(guān)心你的品牌。你的個(gè)性永遠(yuǎn)是獨(dú)一無(wú)二的，只有你自己。